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第一章 收视竞争呼唤电视策划 1

第一节 电视走进竞争时代 1

一、群雄逐鹿的中国电视 2

二、业外资本抢滩中国媒体 4

三、观众是电视业的独特产品 5

第二节 精品生产离不开电视策划 6

一、精品是立台之本 6

二、策划是精品的必由之路 7

三、电视人的策划意识在增强 9

四、策划的基本程序 10

第二章 优秀策划来源于精心准备 14

第一节 策划从了解电视起步 15

一、电视是工业文化的产物 15

二、电视是大众文化的载体 16

三、电视是转换时空的奇迹 18

四、电视最独特的功能是记录正在发生的历史 19

五、电视是沟通心灵的桥梁 20

第二节 把握观众心理是策划的基础 21

一、观众是电视生存的基础 22

二、策划跟着观众心理走 25

三、研究受众心理的常用方法 32

第三节 文字工作贯穿策划全过程 36

一、走出忽视写作功底的误区 36

二、受制于播出的电视写作 38

三、电视文案写作规律 41

四、文案写作的要素和形态 42

一、现代社会中的电视文化 46

第四节 电视策划人的素养 46

二、做一个合格的策划人 48

第三章 把受众带到现场——电视新闻策划 66

第一节 第一媒体的新闻魅力 67

一、新闻的一般特点 67

二、电视新闻有别报刊新闻 71

第二节 形形色色的电视新闻 73

第三节 电视新闻采访 77

一、采访前的准备工作 78

二、采访中的发挥和提问的技巧 85

三、对采访所得材料的验证 88

第四节 电视新闻稿的撰写 89

一、电视新闻稿与报纸新闻稿的区别 89

二、新闻中的价值判断 91

三、对深度的追求 92

第四章 电视新闻评论评说大众话题——电视新闻评论的策划 97

第一节 影响非凡的电视新闻评论 98

一、《焦点访谈》为电视新闻评论注解 98

二、电视新闻评论的地位 99

三、电视新闻评论的特点 101

四、电视新闻评论的分类 107

第二节 选题是电视新闻评论的灵魂 111

一、如何清理手中的信息 112

二、如何认识新闻事实的内涵 119

第三节 赋予解说词逻辑的力量 126

一、运用辩证逻辑分析方法 126

二、将形象用罗辑的思路组织起来 130

第一节 无所不包的国外谈话类节目 135

第五章 为电视谈话营造“生活氛围”——电视谈话节目的策划 135

一、谈话在国外电视上随处可见 136

二、恶性竞争下的国外谈话类节目 138

第二节《实话实说》开辟了我国“电视谈话”市场 140

一、使我们对社会有新的发现 141

二、使我们对电视媒体有新的发现 142

三、使我们对节目有新的发现 142

四、使我们对受众有新的发现 143

五、使我们对传播者有了新的认识 143

六、使我们对“说话”的意义有了新的发现 144

第三节 谈话类节目的生产流程 144

一、策划好主持人和现场嘉宾的关系 144

二、组建强有力的节目制作班子 145

三、规划好节目工作流程 146

第四节 增强电视谈话节目的感染力 147

一、选题和思路 147

二、嘉宾人选 157

三、资料收集 162

四、文案写作 164

第六章 充满魅力的电视纪录片 170

第一节 电视纪录片概述 171

一、什么样的电视片才是纪录片 171

二、我国的电纪录片发展之路 182

三、电视纪录片有哪些类型 183

第二节 电视纪录片的创作流程与选题策划 189

一、电视纪录片的创作流程和写作环节的位置 189

二、选题与策划方案的撰写 193

一、纪录片设计中的几个问题 199

第三节 电视纪录片的设计与结构 199

二、纪录片的结构 206

第七章 电视解说词的撰写 218

第一节 解说词的地位 218

一、解说词——电视“金三角”之一 218

二、电视画面的局限性 219

第二节 解说词的作用 223

一、交待环境 223

二、提供信息 223

三、引导思路 226

四、诱发联想 227

五、强化感情 228

六、承上启下 229

七、主导作用 232

一、解说与画面的关系 235

第三节 解说词的写作 235

二、解说词的结构脉络 243

三、解说词的视点选择 245

四、解说词的语言要求 247

第八章 让电视与艺术完美结合 251

第一节 电视为艺术开辟了新天地 251

一、电视既是信息载体，又是各种艺术形式的载体 252

二、电视艺术类节目的共同特点 253

三、电视艺术类节目的发展和现状 261

四、电视艺术类节目的分类 263

第二节 电视艺术类节目的策划 269

一、电视散文 269

二、电视小品和电视短剧 278

三、电视综艺类节目的策划和撰稿 291