名牌竞争战略 企业品牌提升与形象导入pdf电子书版本下载

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导论 品牌的魔力 1

第一章 品牌特质:人们为什么要青睐名牌 6

一 特定的价值享受 6

二 特有的身份象征 12

三 强化的规范要求 16

四 特殊的情感需求 21

五 顽固的消费习惯 26

六 小结 28

第二章 品牌特征:品牌的意义在哪里 29

一 品牌含义:品牌的特性 32

二 品牌特征:核心的要素 39

第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成 57

一 品牌定位:品牌设计的基本前提 57

二 品牌名称:品牌设计的明确规则 65

三 品牌标识:品牌设计的形象要求 72

第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生 79

一 概念集中原则 84

二 歧异化原则 91

三 争取第一原则 99

四 市场扩展原则 106

一 形象(CI)策略:品牌战争的内涵一 119

二 广告策略:品牌战略的内涵二 128

三 营销策略:品牌战略的内涵三 135

第五章 品牌战略:造就名牌的系统工程 144

四 危机管理:品牌战略的关键环节 151

第六章 品牌误区:我国企业名牌战略的反思 159

一 误区重重:错误的名牌战略路线 159

二 误区溯源:经营者对策略的崇拜 165

第七章 品牌新则:新经济时代的名牌成本 174

一 21世纪品牌战略趋势 174

二 网络时代的品牌策略 180

主要参考文献 189