国际市场营销学pdf电子书版本下载

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目录 1

第一篇 总论 1

第一章 导言 1

第一节 国际市场营销的兴起和国际市场营销 1

观念的更新 1

第二节 国际市场营销的涵义 11

第三节 国际市场营销学的研究对象与方法 22

复习思考题 25

第一节 国际市场营销与国际贸易的相互关系 26

第二章 国际市场营销与国际贸易 26

第二节 影响当代国际贸易和国际市场营销的 31

重要因素 31

第三节 当代世界贸易的重大发展变化 37

复习思考题 54

第二篇 国际市场营销环境与机会的分析 55

第三章 国际市场营销的环境 55

第一节 经济技术环境 56

第三节 文化环境 69

第三节 政治法律环境 80

第四节 地理环境 99

复习思考题 112

第四章 国际市场购买行为分析 113

第一节 国际市场消费者购买行为 113

第二节 国际市场消费者购买决策过程 120

第三节 国际市场集团购买特征 128

第四节 国际市场集团购买行为 137

复习思考题 142

第五章 国际市场调研和营销信息系统 144

第一节 国际市场调研的内容 144

第二节 国际市场调研的方法 150

第三节 国际市场营销信息系统 167

复习思考题 171

第三篇 国际市场营销策略的制定 172

第六章 国际营销的目标市场选择 172

第一节 国际市场的细分 172

第二节 国际营销目标市场选择的程序 177

第三节 国际市场营销的目标市场策略 180

第四节 影响采取目标市场策略的因素 185

复习思考题 186

第七章 市场竞争策略 187

第一节 竞争环境分析 187

第二节 竞争对手分析 194

第三节 竞争优势策略 196

第四节 竞争地位策略 198

第五节 合作营销策略 205

第六节 影响竞争策略选择的非市场因素 208

复习思考题 209

第八章 产品策略 211

第一节 产品的整体概念 211

第二节 国际市场营销的实体产品策略 212

第三节 国际市场营销的牌号、包装与服务策略 219

第四节 国际市场营销产品的生命周期 229

第五节 国际市场营销的新产品开发 234

复习思考题 240

第九章 产品定价策略 242

第一节 国际市场营销产品定价的意义与程序 242

第二节 影响国际市场营销产品定价的因素 244

第三节 国际市场营销产品定价的目标 253

第四节 国际市场营销产品定价的方法 255

第五节 国际市场营销产品定价的策略 262

第六节 国际转移定价 268

复习思考题 273

第一节 进入国际市场的渠道 275

第十章 渠道策略 275

第二节 进口国家的分销渠道 282

第三节 影响企业渠道决策的因素 290

第四节 国际分销渠道的设计 293

第五节 国际市场营销渠道的管理与发展 298

复习思考题 301

第十一章 促销策略 302

第一节 市场促销的概念与意义 302

第二节 国际市场促销的广告策略 307

第三节 国际市场人员推销策略 320

第四节 国际市场的营业推广与公共关系 323

复习思考题 329

第四篇 国际市场营销活动的管理 331

第十二章 国际市场营销的计划、组织与控制 331

第一节 国际市场营销的计划 331

第二节 国际市场营销的组织 337

第三节 国际市场营销的控制 350

复习思考题 353

附录一 各章图表索引 355

附录二 术语中英文对照表 358

附录三 主要参考书日 367