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第一章 绪论 1

第一节 商业的概念 1

第二节 西方商业理论的研究对象 5

第三节 微观商业理论和宏观商业理论 7

第四节 西方商业理论的研究方法 11

第二章 商业职能理论 14

第一节 商业职能的含义与分类 14

第二节 连结供求职能 17

第三节 物资转移职能 26

第四节 辅助职能 33

第三章 商业机构理论 47

第一节 商业机构 47

第二节 商业主体 57

第三节 商业客体 69

第四章 批发商业理论 79

第一节 批发商业概述 79

第二节 批发商业的作用及其存在的理论根据 87

第三节 消费品和工业品的批发流通 94

第四节 当代专门批发商业的变化 111

第五章 零售商业理论 115

第一节 零售商业的概念、职能与形态 115

第二节 零售商业的分类 125

第三节 零售商业的竞争 143

第四节 零售商业的发展动向 150

第一节 商圈概述 153

第六章 商圈理论 153

第二节 批发商圈 159

第三节 零售商圈 168

第七章 流通系统理论 183

第一节 系统与系统方法 183

第二节 现代流通系统的一般记述 188

第三节 流通系统化 201

第八章 商品价格理论 212

第一节 商品价格的作用与体系 212

第二节 商品供求和商品价格 216

第三节 商品价格的形成 222

第四节 销售价格策略 234

第一节 消费者和消费者行为 246

第九章 消费者行为理论 246

第二节 消费者行为的理论 250

第三节 消费者购买动机 260

第四节 消费者购买决策过程 263

第十章 流通政策理论 276

第一节 流通政策的目标和体系 276

第二节 流通政策的理论基础 281

第三节 保护竞争禁止垄断的政策 286

第四节 提高流通生产率的政策 295

第五节 保护消费者利益的政策 297

后记 304