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前言 1

第一章 企业：文化力、制度力和道德力 1

第一节 企业及其本质特性 2

第二节 企业文化力 8

第三节 经济人与道德人 14

第四节 企业使命及其社会责任 21

第二章 道德伦理：历史、功效与现状 29

第一节 道德文明与经济文明 29

第二节 道德缺陷的社会代价 41

第三节 经济行为与道德行为 51

第四节 伦理型市场经济 57

第三章 企业伦理：原则与规范 66

第一节 伦理与企业伦理 66

第二节 企业伦理规范 77

第三节 企业伦理原则 85

第四节 企业伦理功能 93

第四章 企业伦理框架与儒家哲学 98

第一节 以“仁”为核心的儒家伦理框架 98

第二节 儒家伦理的基本要素 109

第三节 中庸之道与企业伦理 118

第四节 和谐之美：管理之道 122

第五章 现代企业制度的伦理质疑 129

第一节 产权制度的道德质疑 129

第二节 公司治理机构的伦理关系 143

第三节 制度稀缺与管理无序 153

第四节 制度创新：成本、收益与价值伦理 159

第六章 企业文化力：人格化、战略化、伦理化 172

第一节 道德主体：从经济人到伦理人 172

第二节 现代激励理论的伦理思考 183

第三节 企业文化：“人场”的动作 194

第四节 企业文化力与企业战略理念 206

第一节 商品文化的伦理思辨 218

第七章 营销伦理与企业竞争力 218

第二节 伦理营销 232

第三节 绿色营销 240

第四节 战略营销 249

第八章 道家哲理与企业生命周期 258

第一节 企业经济生命与道德生命 259

第二节 道之道，企业兴旺之道 269

第三节 道亦道，企业发展四个台阶 280

第四节 道非道，企业弱胜之道 285

第五节 抱一守道，企业核心竞争力构筑 292

第九章 企业家成功要素及其伦理修养 304

第一节 成功企业家三大要素 304

第二节 企业家素质与理念 311

第三节 企业家的伦理修养 319

第四节 形儒、内道、重法 329

第十章 仁义之师：中国革命成功之道 336

第一节 理论魅力与领袖地位 337

第二节 创造实践，造就伟业 343

第三节 成功之道：交易成本最小 351

第四节 人格魅力与延安整风 358

第十一章 儒家伦理与海外华人经济崛起 367

第一节 五缘文化与五缘网络 367

第二节 儒家伦理特质与华人经济 377

第三节 儒家伦理重构与华商经营模式 383

第四节 经济全球化与华商经营对策 391

第十二章 中、日、美三国企业伦理比较 399

第一节 美国以“法”为重心的管理模式 399

第二节 日本以“理”为中心的管理模式 408

第三节 中国以“情”为特质的管理哲理 420

第四节 情、理、法三者的整合效应 423

参考文献 435

后记 437