图书介绍
平面广告设计pdf电子书版本下载
- 卢小雁著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308029212
- 出版时间：2002
- 标注页数：462页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：474页
- 主题词：广告
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图书目录
第一篇 平面广告设计基础 3
第1章 现代广告构图原理 3
1-1平面构成基础 3
1-2平面构图的形式美法则 24
1-3 格式塔原理及应用 28
1-4 构图的基本原理与形式 34
第2章 色彩设计基础 38
2-1 色彩概述 38
2-2 三原色与色彩混合 40
2-3 色彩的基本性质 43
2-4 色彩的对比与调和 48
2-5 色彩的感觉 56
2-6 色彩的表现 61
第3章 文字设计基础 70
3-1 文字设计概述 70
3-2汉字设计 73
3-3 英文字设计 80
第4章 图案与象征图形设计基础 84
4-1 图案设计基础 84
4-2 象征图形设计基础 88
5-1 版面设计与编排的形式原理 94
第5章 版面设计与编排基础 94
5-2 版面的构成要素 101
5-3 版面的设计与编排 104
第6章 印刷基础知识 110
6-1 印刷前期准备 110
6-2 印刷的种类与特性 112
6-3 印刷与制版 118
6-4 印刷用纸 124
6-5 印刷式样与装订 126
7-1 报纸广告媒介特征 131
第7章 报纸与杂志广告设计 131
第二篇 平面广告设计形式 131
7-2 报纸广告设计与编排 133
7-3 杂志广告媒介特征 138
7-4 杂志广告设计与编排 140
7-5 报纸与杂志广告设计实例 141
第8章 招贴广告设计 148
8-1 招贴广告的概念与功能 148
8-2 招贴广告的构成要素 159
8-3 招贴广告的设计程序 165
8-4 招贴广告设计实例 170
9-1 DM直邮广告的概念与功能 183
第9章 DM直邮广告与POP售点广告设计 183
9-2 DM直邮广告的策划与设计 184
9-3 POP焦点广告的概念与功能 188
9-4 POP焦点广告的策划与设计 191
9-5 DM直邮广告与POP售点广告设计实例 194
第10章 包装设计 199
10-1 包装设计概念与功能 199
10-2 包装设计的定位 201
10-3 包装设计构成要素及其设计要点 203
10-4 纸盒包装设计 206
10-5 包装设计实例 207
第11章 户外广告设计 211
11-1 户外广告媒介特征 211
11-2 户外广告形式与种类 212
11-3 户外广告的策划与设计 218
11-4 户外广告设计实例 223
第12章 企业形象识别CIS设计 229
12-1 企业形象识别CIS概论 229
12-2 企业形象识别CIS设计的内容 238
12-3 企业形象识别CIS设计的导入与推行 260
12-4 企业形象识别CIS设计实例 269
13-1 广告插图的分类 283
第13章 广告插图设计与绘制 283
第三篇 平面广告设计手段 283
13-2 广告插图的绘制方法及特征 285
13-3 广告插图的视觉语言表达 287
13-4 广告插图的应用与实例 297
第14章 广告摄影技巧 304
14-1 广告摄影基本设备 304
14-2 广告摄影的布光技巧 317
14-3 广告摄影常见类型 321
14-4 广告摄影应用实例 339
15-1 平面广告设计传统方法与基本技巧 344
第15章 电脑在平面广告设计上的应用 344
15-2 电脑技术在平面广告设计上的应用 348
15-3电脑图文制作基本原理 350
15-4 电脑图文制作的常用硬件、软件简介 355
第16章 电脑辅助设计软件的介绍 359
16-1 设计软件Coreldraw的介绍 359
16-2 专业绘图软件Illustrator的介绍 379
16-3 Photoshop的使用介绍 384
16-4 排版设计软件PageMaker的使用 435
16-5 电脑辅助平面广告设计的应用与实例 445
参考书目 457
后记 461