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PART 1 小众经济：后互联网时代的商业新走向 3

chapter 1 小众崛起：为什么主流的不再受市场喜爱 3

蛰伏期：“小众”并非今天才有 4

风潮再起：为什么小众又开始流行 10

流动的坐标：没有产品可以讨好所有人 15

新经济时代下的个性化设计与小众化需求 20

族群与边界：更加追求自我的年轻人 26

人口统计学之“死”：当顾客拒绝被定义 31

chapter 2 小众不小：互联网将孤岛变成群岛 37

从0到1再到100：互联网将孤岛变成群岛 38

互联网时代小众慢慢觉醒 44

社群经济：相同爱好的人轻易组成社群 51

移动互联网时代，庞大的用户基数 58

小众不小：长尾理论在进化 63

PART 2 新的筑巢地：小众是门好生意 71

chapter 3 小众男并不孤单：从A站B站谈起 71

A站B站：中国小众文化大本营 72

龙与地下城——深度、重口的小众文化 78

三国杀：中国桌游的里程碑 83

chapter 4 移动互联网与利基市场的碰撞 89

支付宝与微信钱包：移动支付工具的存在利基 90

脸萌、萌娘百科：90后小众人群创业典型案例 97

万圣、字里行间：民营书店如何“利基”生存？ 104

请出价：兴趣部落数据整合 108

chapter 5 大IP时代：小众群体的视觉盛宴 113

三体：电影＋游戏，打造经典科幻IP 114

花千骨：粉丝互动与大数据的反向影响 119

无心法师：用精品电视剧的标准拍网剧 124

小时代：只走青春时尚路线 129

PART 3 模式对了，小众也能变成大众 137

chapter 6 逃出鲸腹：小众创业的差异化思考 137

夹缝中也能生存，且能生存得很好 138

高空掠食：越精准分类，越关注整体 143

差异化定位：红海中寻找蓝海 147

正中靶心：细分，小而美也能撬动市场 153

因为小众，必须特色 157

chapter 7 重度垂直：BAT都无法攻破的行业壁垒 163

聚焦：细分垂直，运营做重 164

专业：将一个卖点做到极致 173

流量：小众市场也需要规模支撑 182

体系：线下构筑重度运营体系，线上打造O2O闭环 186

生态：重度垂直之后的下一个拐点 194

chapter 8 培养拥趸，做好小众的生意 201

小众营销：缩小目标范围 202

唤醒小众 208

定制：个性的策略 214

电商拉近小众的距离 220

用魅力聚拢小众粉丝 227

大数据在小众生意中的作用 235

chapter 9 从小众到主流，谁是未来消费主推力量 241

从细分到扩散，小众也可以逆袭 242

人以群分：小众不小的秘密 246

社群经济逐渐走向主流 255

趋势：小众细分之下，能否出现下一个“独角兽” 260

后记 小众，就是未来 267