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第一章 策划一般原理 1

第一节 系统原理 1

第二节 系统模型 10

第三节 策划及策划活动 15

第四节 有关策划的一些基本认识 22

第二章 媒体策划原理 29

第一节 媒体及其发展形态 29

第二节 媒体系统 35

第三节 媒体策划原理 49

第四节 媒体受众心理 54

第三章 媒体策划思维与方法 59

第一节 发散思维 59

第二节 收敛思维 66

第三节 创造性思维的应用 69

第四节 运用创造性思维的策划方法 73

第四章 媒体策划的组织 85

第一节 媒体策划的原则 85

第二节 媒体策划者应有的素质 90

第三节 媒体策划的一般过程 95

第五章 三个层次的媒体策划 105

第一节 三个层次的媒体策划 105

第二节 媒体总体策划 107

第三节 栏目策划 115

第四节 选题策划 122

第六章 平面媒体策划 132

第一节 平面媒体的特点 132

第二节 报纸策划 139

第三节 杂志策划 147

第七章 广播媒体策划 156

第一节 广播媒体基本特点 156

第二节 广播媒体总体策划 163

第三节 广播媒体的栏目策划 175

第八章 电视媒体策划 182

第一节 电视媒体的基本特点 182

第三节 电视媒体总体策划 187

第三节 电视栏目策划 200

第九章 网络媒体策划 209

第一节 网络媒体的特点 209

第二节 网络媒体总体策划 217

第三节 网络媒体栏目策划 223

第十章 非主流媒体策划 229

第一节 形形色色的非主流媒体 229

第二节 手机——第五媒体策划 234

第三节 网络自媒体 241

第四节 商业终端媒体 248

第十一章 媒体策划与公共关系 252

第一节 社会成员利用媒体的途径 252

第二节 媒体公关 259

第三节 新闻策划 268

第四节 新闻发布会的组织 277

第十二章 危机公关 282

第一节 随处可见的危机及危机公关 282

第二节 危机公关策略 287

第十三章 广告宣传的媒体策略 300

第一节 媒体的选择 300

第二节 广告媒体投放策略 313

第十四章 媒体策划案的写作 320

第一节 策划案的基本内容 320

第二节 媒体总体策划案的写作 326

第三节 栏目策划案的写作 332

第四节 选题策划案的写作 339

第五节 媒体公关策划案的写作 344

第六节 建议书的写作 350

主要参考文献 354