整合营销传播 理论与实践pdf电子书版本下载

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第一章 整合营销传播的产生与发展 1

第一节 整合营销传播的定义及理解 1

第二节 整合营销传播的演进 8

第三节 整合营销传播日益受到重视的原因 13

第四节 舒尔茨的整合营销传播理论框架 18

第二章 中国学界对整合营销传播的认识 37

第一节 整合营销传播理论的引进 37

第二节 中国学者对整合营销传播的诠释 46

第三节 中国对整合营销传播的评价 52

第四节 整合营销传播中国化的思考 57

第三章 中国房地产业对整合营销传播的应用 68

第一节 中国房地产市场分析 68

第二节 整合营销传播理论在房地产行业的应用 80

第三节 房地产行业整合营销传播案例 93

第四章 中国汽车行业对整合营销传播的应用 98

第一节 中国汽车行业市场分析 98

第二节 整合营销传播理论在汽车行业的应用 103

第三节 中国汽车行业整合营销传播案例分析 110

第五章 中国出版行业对整合营销传播的应用 122

第一节 中国出版行业市场分析 122

第二节 整合营销传播在中国各类出版物中的应用 124

第三节 中国出版行业整合营销传播案例分析 150

第六章 中国服装行业对整合营销传播的应用 160

第一节 中国服装行业市场概况 160

第二节 整合营销传播理论在服装行业的应用 166

第三节 中国服装行业整合营销传播案例分析 180

第七章 中国旅游行业对整合营销传播的应用 191

第一节 中国旅游行业市场概述 191

第二节 整合营销传播理论在旅游行业的应用 194

第三节 中国旅游行业整合营销传播案例分析 207

第八章 中国化妆品行业对整合营销传播的应用 217

第一节 中国化妆品行业市场分析 217

第二节 整合营销传播理论在化妆品行业的应用 222

第三节 中国化妆品行业的整合营销传播案例分析 233

第九章 中国医药行业的整合营销传播应用 242

第一节 中国医药行业市场分析 242

第二节 整合营销传播理论在医药行业的应用 253

第三节 医药行业整合营销传播案例分析 267

第十章 中国影视行业对整合营销传播的应用 274

第一节 中国影视行业市场分析 274

第二节 整合营销传播理论在影视行业的应用 280

第三节 中国影视产业整合营销传播案例分析 285

后记 296