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绪论 1

一、市场学的产生和发展 1

二、市场学研究的对象和内容 3

三、市场学的研究方法 5

四、研究市场学的意义 6

第一章 我国社会主义市场的特点、作用和经营思想 9

第一节 市场的涵义 9

第二节 我国市场的特点和作用 14

第三节 市场经营思想 20

第二章 市场分析 25

第一节 市场基本情况分析 25

第二节 消费品市场和生产资料市场 31

第三节 市场细分和目标市场 41

第三章 市场调查和预测 50

第一节 市场调查和预测的意义 50

第二节 市场调查 52

第三节 市场预测 61

第四章 市场经营决策 72

第一节 市场经营决策的作用、内容和分类 72

第二节 市场经营决策的原则和程序 78

第三节 市场经营决策方法 81

第五章 产品策略 95

第一节 产品和产品生命周期 95

第二节 新产品开发 102

第三节 产品组合策略 106

第四节 产品的商标策略 108

第五节 产品的包装策略 111

第六章 价格策略 115

第一节 价格策略与价格 115

第二节 价格的制定 118

第三节 价格策略 123

第七章 销售渠道策略 128

第一节 销售渠道的类型 128

第二节 销售渠道的选择 133

第三节 销售渠道的管理和发展 141

第八章 促销策略 145

第一节 促销的作用和原则 145

第二节 人员推销 147

第三节 广告宣传策略 153

第四节 其它推销策略 157

第九章 市场竞争 163

第一节 社会主义市场竞争的特点 163

第二节 社会主义市场竞争的形式和内容 169

第三节 社会主义市场竞争的条件和要求 173

第四节 竞争策略 176

第十章 市场管理 179

第一节 市场管理的必要性 179

第二节 市场管理的任务和原则 182

第三节 市场管理的内容 186

第四节 市场管理的组织 190