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第1篇 营销策划流程 3

第1章 营销策划引论 3

第1节 营销策划与营销策划业 3

第2节 企业营销策划的原理与主题 6

第2章 营销策划理念 9

第1节 知识营销理念 9

第2节 辩证营销理念 11

第3节 可持续发展理念 18

第3章 营销策划创意 27

第1节 营销策划中创意的运用 27

第2节 营销策划创意过程 30

第3节 营销策划创意技巧 33

第4章 营销策划造势 41

第1节 营销策划的访问调查 41

第2节 营销策划的宣传造势 47

第3节 营销策划的企业渗透 50

第5章 营销策划分析 57

第1节 企业营销的机会与威胁分析 57

第2节 企业营销的优势与劣势分析 61

第3节 企业营销的SWOT综合分析 65

第6章 营销策划作业 72

第1节 营销策划组织 72

第2节 营销策划程序 77

第3节 营销策划文案 78

第2篇 企业行为策划 83

第7章 企业入市策划 83

第1节 市场形势分析与判断 83

第2节 企业入市的程序策划 86

第3节 企业入市的战略战术策划 91

第8章 产品推广策划 101

第1节 产品品牌及营销质量策划 101

第2节 产品推广的支撑系统策划 104

第3节 产品推广中的合格认证策划 109

第4节 产品推广的包装策划 112

第5节 产品推广的商标策划 114

第9章 品牌延伸策划 118

第1节 品牌延伸的正负面效应 118

第2节 品牌延伸策略实施策划 120

第3节 副品牌与子品牌策划 129

第10章 营销广告策划 136

第1节 营销广告策划的程序 136

第2节 营销广告的媒体策划 145

第3节 营销广告的创意策划 153

第4节 广告效果测定策划 159

第11章 企业公共关系促销策划 167

第1节 企业公共关系促销策划程序 167

第2节 企业公关专题活动策划 171

第3节 企业公关新闻和谈判策划 173

第12章 营销国际化策划 181

第1节 营销国际化背景与国际市场分析 181

第2节 我国企业进入国际市场的条件分析 183

第3节 企业进入国际市场的营销方式策划 185

第4节 企业扩大国际市场份额策略的策划 187

第3篇 营销管理策划 193

第13章 企业形象策划 193

第1节 企业整体形象的内容分析 193

第2节 国际CIS潮与中国导入CIS形势分析 196

第3节 企业导入CIS的模式及时机策划 198

第4节 企业形象策划的程序 200

第5节 企业整体形象战略的核心 201

第14章 企业营销制度策划 209

第1节 连锁制的原理及策划 209

第2节 特许制的原理及策划 217

第3节 代理制的原理及策划 228

第15章 营销业态策划 240

第1节 营销业态竞争的背景分析 240

第2节 直复营销业态策划 243

第3节 仓储式营销业态策划 248

第4节 购物中心及超市策划 251

第16章 企业扩张策划 257

第1节 企业扩张战略策划 257

第2节 企业的产品营销与资本运营综合策划 260

第3节 企业资本运营的方式方法策划 263

第17章 营销避险策划 272

第1节 企业规避恶性价格竞争风险的策划 272

第2节 企业货物运输保险策划 274

第3节 企业利用期货避险策划 278

附录 学生模拟策划案例 285

案例1：梅江蓝水园推广策划案 285

案例2：武汉地区大学生市场联想笔记本电脑营销策划书 293

参考文献 301