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第一章 绪论 1

第一节 微博的产生与发展 1

第二节 微博广告的发展趋势 4

第三节 微博广告的种类 6

第四节 微博营销概述 9

第五节 企业微博营销 22

第二章 微博广告的产业化 36

第一节 微博——网络广告人社区 36

第二节 微传播——中国营销新手段 40

第三节 微博——第六大媒体 43

第四节 微广告的出现 48

第五节 微博广告联盟 51

第六节 微博广告的价格和营销价值 55

第七节 草根微博的广告价值 60

第三章 微博广告的运营 64

第一节 微博广告创意 64

第二节 微博广告语的多样化 66

第三节 企业利用微博广告的方式 73

第四节 企业发掘的微博广告价值 80

第五节 微博广告技巧 83

第六节 微博植入式广告 87

第七节 微博软广告 95

第八节 微博营销新形式——背景图广告 104

第九节 微博自定义页面 109

第十节 富媒体广告+微博的尝试 114

第十一节 Twitter广告平台对微博的启示 119

第十二节 “微博通”——发送广告一点通 123

第四章 微博广告的获利之道 130

第一节 广告配售路：国内微博发展途径 130

第二节 微博产业的盈利模式 135

第三节 微博广告的成功案例 141

第五章 微博广告的健康发展 146

第一节 微博广告的管理 146

第二节 微博广告的法律问题 149