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第一章 导论 1

第一节 金融营销学的研究对象和内容 1

第二节 金融营销学的核心概念 7

第三节 金融营销观念 12

第四节 金融营销原则 17

第二章 金融营销商品 21

第一节 金融商品的产生和发展 21

第二节 金融商品的种类 23

第三节 金融商品的创新 40

第三章 金融营销调研 71

第一节 金融营销调研意义 71

第二节 金融营销调研内容 74

第三节 金融营销调研方法 81

第四节 金融商品营销预测 89

第四章 金融营销市场 97

第一节 金融市场细分概述 97

第二节 细分市场考核评估 105

第三节 目标金融市场策略 107

第五章 金融营销方法 117

第一节 金融营销方法机制 117

第二节 金融营销方法分类 120

第三节 金融营销方法策略 127

第六章 金融营销渠道 133

第一节 金融营销渠道拓展 133

第二节 金融营销渠道选择 140

第三节 电子银行营销渠道 143

第七章 金融商品定价 154

第一节 金融商品定价目标 154

第二节 金融商品定价方法 159

第三节 金融商品定价策略 174

第八章 金融商品促销 194

第一节 金融商品促销概述 194

第二节 金融广告促销 203

第三节 金融营销促进 212

第四节 金融公关促销 216

第九章 金融营销管理 225

第一节 金融营销计划 225

第二节 金融营销控制 236

第三节 金融营销管理 249

第十章 国际金融市场营销 254

第一节 国际货币市场和国际资本市场 254

第二节 国际外汇市场和国际黄金市场 266

第三节 国际金融市场营销 276

附录 中华人民共和国商业银行法 287