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1概论 1

1.1市场与品牌竞争 1

1.2企业经营的品牌化 10

1.3 CI品牌的价值和意义 14

2品牌产品体验设计 20

2.1产品交互体验设计 20

2.2产品人性化设计 24

2.3产品质感设计 29

2.4产品服务性设计 33

3品牌识别传播设计 40

3.1品牌基础视觉识别设计 41

3.2商品包装及产品造型识别设计 46

3.3广告识别设计 54

3.4活动识别设计 58

3.5事务识别设计 62

3.6环境识别设计 66

4品牌销售空间设计 69

4.1品牌销售空间设计综述 69

4.2商店卖场及展会空间设计 75

4.3商店卖场的色彩运用 87

4.4商店卖场的照明设计 91

5 CI品牌设计的管理和实施 96

5.1品牌的战略管理 96

5.2品牌规范管理 105

5.3品牌运营管理 112

5.4品牌资产管理 118

6 CI品牌设计经典案例赏 127

6.1 Mac电脑 127

6.2 Philips 134

6.3 STARBUCKS 136

6.4 Wal-Mart 140

6.5 Mercedes-Benz 144

6.6 Coca-Cola 148

参考书目 153