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总论 1

第一章 竞选传播与台湾社会——从日治时代到政党轮替 1

分论 61

1995年——立委选举 61

1995年的台湾社会 62

第二章 1995年立法委员选举文宣观察 65

第三章 1995年立法委员选举政党报纸广告讯息与媒体策略分析 83

第四章 1995年立法委员选举政党新闻发布策略分析 113

1996年——总统大选 139

1996年的台湾社会 140

第五章 1996年台湾总统大选文宣观察 143

1997年——县市长选举 171

1997年的台湾社会 172

第六章 1997年县市长选举文宣观察 175

1998年——北高市长、议员暨立委选举 191

1998年的台湾社会 192

第七章 1998年北高市长选举文宣观察 195

2000年——总统大选 213

1999年的台湾社会 214

2000年的台湾社会 216

第八章 2000年台湾总统大选文宣观察 219

第九章 2000年总统大选候选人电视广告表现与文宣策略分析 241

第十章 2000年总统大选候选人竞选网站分析 279

2001年——立委暨县市长选举 313

2001年的台湾社会 314

第十一章 2001年立委暨县市长选举文宣观察 319

第十二章 2001年立委暨县市长选举候选人竞选网站分析 341

2002年——北高市长与议员选举 357

2002年的台湾社会 358

第十三章 2002年北高市长与议员选举文宣观察 363

参考书目 407