品牌联合溢出效应的实证研究pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

品牌联合溢出效应的实证研究PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 导论 1

一、研究背景 1

二、研究意义 7

三、研究目的和内容 9

四、研究方法与技术路线 13

五、论文结构 14

六、课题支持 16

七、创新之处 17

第二章 文献综述及理论基础 19

一、品牌资产理论 19

二、品牌关系理论 37

三、品牌延伸理论 45

四、品牌联合理论相关研究综述 57

五、消费者学习理论 72

六、文献总结与研究构思 74

第三章 品牌联合的概念模型及研究假设 77

一、基本概念模型 79

二、调节性变量及其影响 83

三、联合匹配性感知的形成过程 87

四、对联合品牌的评价过程 91

五、溢出效应的形成过程 95

六、溢出效应与消费者购买行为的关系 98

第四章 研究设计与方法 104

一、研究环境 104

二、基本实证思路 105

三、样本与数据收集 106

四、问卷设计 108

五、研究变量的测量 111

六、数据分析方法 120

第五章 品牌联合溢出效应的实证检验 129

一、研究一：品牌关系质量对品牌联合效应的影响 129

二、研究二：品牌联合效应的实证检验及拓展研究 142

第六章 结论、创新点及不足 161

一、基本结论 161

二、理论贡献 168

三、管理学启示 169

四、研究局限 171

五、未来研究展望 171

参考文献 173

附录A 调查问卷Ⅰ 196

附录B 调查问卷Ⅱ 200

后记 204