广告策划岗位就业实训教材pdf电子书版本下载

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导读 1

导读一 一体化服务流程 1

导读二 实训导引 2

岗位认知 3

岗位职责一 广告战略与预算 9

工作任务一 制定广告战略 10

工作任务二 编制广告预算 19

工作任务三 撰写广告策划书 29

习题一 42

岗位职责二 广告调查分析 45

工作任务一 广告调查准备 46

工作任务二 广告调查实施 62

工作任务三 广告调查总结 71

习题二 81

岗位职责三 广告媒体选择与购买 83

工作任务一 选择广告媒体 84

工作任务二 广告媒体购买 99

习题三 103

岗位职责四 广告运作管理 105

工作任务一 印刷品广告运作 106

工作任务二 电视广告运作 124

工作任务三 广播广告运作 133

工作任务四 户外广告运作 141

工作任务五 网络广告运作 147

习题四 157

岗位职责五 广告效果评估 159

工作任务一 广告实施效果监测 160

工作任务二 广告效果综合评估 167

习题五 177

岗位职责六 广告代理商管理 179

工作任务一 选择广告代理商 180

工作任务二 合作关系管理 198

习题六 214

参考文献 216