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第一章 绪论 1

第一节 市场调研概述 1

第二节 市场调研的基本原理 7

第三节 东南亚市场调研的意义 17

第二章 东南亚市场宏观环境调查 25

第一节 东南亚政治与法律环境调查 25

第二节 东南亚经济与基础设施环境调查 27

第三节 东南亚文化与地理环境调查 30

第三章 东南亚市场行业调查 35

第一节 市场行业调查一般概述 35

第二节 东南亚国家农业发展概况 49

第三节 东南亚主要工业发展概况 56

第四节 东南亚服务业发展概况 60

第四章 东南亚市场消费者调查 73

第一节 消费者一般理论 73

第二节 消费者需求的基本理论 85

第三节 东南亚国家消费者市场特征 93

第五章 东南亚市场调查设计 116

第一节 东南亚市场的间接调查 116

第二节 东南亚市场的直接调查 119

第三节 东南亚市场调查问卷设计 130

第六章 东南亚市场调查的抽样技术和资料整理 151

第一节 东南亚市场调查抽样技术的一般原理 151

第二节 东南亚市场调查资料整理一般步骤 169

第七章 东南亚市场预测的定性方法 191

第一节 原始资料的收集 191

第二节 定性研究的作用和方法 192

第三节 访问调查法 200

第四节 东南亚市场的定性研究 205

第八章 东南亚市场预测的定量方法 219

第一节 市场预测定量方法的一般原理 219

第二节 东南亚市场预测的时间序列法 221

第三节 东南亚市场预测的回归分析法 244

第九章 东南亚市场调研报告 263

第一节 调研报告的意义 263

第二节 东南亚市场调研报告的结构和内容 264

第三节 东南亚市场调研报告的撰写 273

第四节 市场调研报告的评价、反馈和完善 275

参考文献 295