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第一章 绪论 1

第一节 广告心理学研究的历史与现状 1

第二节 当代广告心理学的研究对象和研究意义 3

第三节 当代广告心理学的研究方法 4

第二章 广告主体概述 10

第一节 广告主体的构成 10

第二节 广告主体的心理特征 16

第三章 广告主心理 22

第一节 广告主对广告的认识和态度 22

第二节 广告主的动机 26

第三节 广告主的行为表现 34

第四章 广告代理商心理 45

第一节 广告代理商概述 45

第二节 客户开发与维护心理 48

第三节 如何做广告的心理 53

第五章 广告媒体心理 59

第一节 广告媒体对广告的认识和态度 59

第二节 广告媒体的媒介开发心理 66

第三节 广告媒体的客户开发心理 75

第六章 广告客体概述 86

第一节 广告客体的构成 86

第二节 广告客体的角色 88

第七章 作为社会人的广告客体心理 102

第一节 社会人角色的广告客体的需要 102

第二节 社会人角色的广告客体社会行为 107

第八章 作为消费者的广告客体心理 114

第一节 消费心理 114

第二节 消费行为 122

第三节 消费者对广告的态度 131

第九章 作为广告受众的广告客体心理 137

第一节 广告受众对广告的感知 137

第二节 广告受众对广告的记忆与遗忘 145

第三节 广告受众对广告的情感 152

第四节 广告受众对广告的行为反应及评价 155

第十章 广告评论者及广告管理者的心理研究 163

第一节 广告评论者的心理研究 163

第二节 广告管理者的心理研究 171

第十一章 广告实体概述 186

第一节 广告实体的构成 186

第二节 广告实体的特征 201

第十二章 广告实体的心理影响及效果 210

第一节 平面广告的心理影响 210

第二节 影视广告的心理影响 233

第三节 交互式广告的心理影响 238

后记 246

参考文献 247