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第一章 导论 1

第一节 研究背景和意义 1

第二节 研究内容和研究方法 5

第三节 技术路线和结构安排 7

第四节 关键词的说明 8

第二章 国内外相关研究回顾 10

第一节 品牌内涵及其理论演变分析 10

第二节 品牌资产相关研究回顾 15

第三节 品牌成长研究回顾 29

第四节 品牌创新和自主创新研究回顾 37

第五节 我国自主品牌发展研究回顾 40

第三章 品牌资产评价指标体系构建 46

第一节 品牌资产评价指标体系设计原则 46

第二节 品牌资产评价指标体系的构建 48

第三节 品牌资产评价指标权重的确定 51

第四章 基于品牌资产的我国自主品牌发展路径构建 58

第一节 我国品牌资产管理的发展状况研究 58

第二节 一种新的品牌资产视角 63

第三节 品牌资产价值增长要素分析方格 69

第四节 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理 74

第五章 国外成功品牌发展模式的比较与借鉴 89

第一节 三星企业品牌发展模式 89

第二节 索尼企业品牌发展路径 96

第三节 Facebook品牌发展模式 104

第四节 宝洁企业品牌发展路径 109

第五节 苹果企业品牌发展模式 115

第六节 亨氏品牌资产发展历程 122

第六章 我国自主品牌显性品牌资产增值策略 125

第一节 显性品牌资产创建理论综述 125

第二节 显性品牌资产创建过程模型 128

第七章 我国自主品牌隐性品牌资产增值策略 156

第一节 建设品牌文化 156

第二节 培育企业自主创新能力 161

第三节 品牌扩张 164

第四节 品牌延伸 167

第五节 品牌联盟 189

第六节 我国自主品牌资产增值策略总结 195

第八章 中国自主品牌发展案例研究 200

第一节 娃哈哈品牌发展案例分析 200

第二节 蒙牛品牌发展案例分析 205

第三节 爱多品牌发展案例分析 209

第四节 力诺瑞特品牌发展案例分析 212

参考文献 218

后记 227