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职业情境及角色介绍 1

绪论 太阳每天都是新的 5

第1章 万丈高楼平地起——广告设计概述 13

1.1 豁然开朗——广告设计概念的界定 13

1.2 相辅相成——广告设计与艺术的关系 19

1.3 任重道远——广告设计师的任务 22

第2章 创意是一朵绚丽的花——广告设计创意思维规律 25

2.1 妙笔生花——广告设计创意 25

2.2 举一反三——创意思维的方法 37

第3章 有你的世界才精彩——广告色彩原理与方法 43

3.1 海纳百川——色彩的基本知识 43

3.2 耐人寻味——色彩与视知觉 50

3.3 各显其能——色彩的心理效应 53

3.4 一语中的——色彩的表现功能 59

3.5 千变万化——色彩的调配 74

第4章 盛开在掌心的焰火——广告设计形式及创作原理 81

4.1 有据可依——广告图形创作原理 81

4.2 包罗万象——广告图形表现方法 91

4.3 耐人寻味——广告文字创作原理 99

4.4 一锤定音——广告图文编排原理 107

第5章 不变的是那份真诚——广告消费心理 113

5.1 进退有常——消费心理初探 113

5.2 随机应变——如何与客户沟通交流 123

第6章 认识你是我的缘——主要媒体形式的广告设计 135

6.1 各有所长——报纸、杂志广告设计 135

6.2 与众不同——户外广告设计 146

6.3 至关重要——招贴设计 152

6.4 独具匠心——包装设计 162

6.5 丰富多彩——直邮广告 179

6.6 触手可及——宣传画册广告 188

6.7 网络广告——雨后春笋 196

第7章 把你捧在手心里——输出方式 205

7.1 了如指掌——输出技术常识 205

7.2 不遗巨细——印刷原理及注意事项 220

7.3 步步为营——印前处理 232

7.4 五花八门——各种特殊工艺 243

第8章 拨开乌云见天日——主要媒体广告的法律规定 253

8.1 举足轻重——广告中法律规定的重要性 253

8.2 锦上添花——户外广告等媒体广告的法律规定 259