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项目一 认识市场 感受营销 1

任务一 市场营销概述 1

［任务目标］ 1

［任务导入］ 1

［任务分析］ 1

［相关知识］ 2

［知识拓展］ 20

［课后练习］ 20

项目二 分析环境 寻找机会 23

任务一 认识营销环境 23

［任务目标］ 23

［任务导入］ 23

［任务分析］ 23

［相关知识］ 24

［知识拓展］ 36

［课后练习］ 38

任务二 购买者行为分析 42

［任务目标］ 42

［任务导入］ 42

［任务分析］ 42

［相关知识］ 43

［知识拓展］ 57

［课后练习］ 57

任务三 市场营销调研与预测 59

［任务目标］ 59

［任务导入］ 59

［任务分析］ 60

［相关知识］ 60

［知识拓展］ 72

［课后练习］ 74

任务四 目标市场营销战略 77

［任务目标］ 77

［任务导入］ 77

［任务分析］ 78

［相关知识］ 78

［知识拓展］ 92

［课后练习］ 93

项目三 制定战略 实施营销 97

任务一 产品策略 97

［任务目标］ 97

［任务导入］ 97

［任务分析］ 97

［相关知识］ 98

［知识拓展］ 132

［课后练习］ 133

任务二 价格策略 136

［任务目标］ 136

［任务导入］ 136

［任务分析］ 137

［相关知识］ 137

［知识拓展］ 158

［课后练习］ 159

任务三 分销渠道策略 162

［任务目标］ 162

［任务导入］ 162

［任务分析］ 163

［相关知识］ 164

［知识拓展］ 173

［课后练习］ 175

任务四 促销策略 178

［任务目标］ 178

［任务导入］ 178

［任务分析］ 179

［相关知识］ 179

［知识拓展］ 192

［课后练习］ 193

项目四 面向未来 不断创新 197

任务一 市场营销新发展 197

［任务目标］ 197

［任务导入］ 197

［任务分析］ 198

［相关知识］ 198

［知识拓展］ 207

［课后练习］ 208

任务二 国际市场营销 212

［任务目标］ 212

［任务导入］ 212

［任务分析］ 214

［相关知识］ 214

［知识拓展］ 231

［课后练习］ 232

参考文献 234