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1招贴与招贴设计 1

1.1招贴的概念及分类 2

1.1.1招贴的概念 2

1.1.2招贴的分类 2

1.1.3招贴的社会作用及价值 6

1.2招贴设计的起源与发展 7

1.2.1西方招贴设计的发展 7

1.2.2中国招贴设计的发展 14

1.2.3招贴的风格流派及外国招贴艺术 17

知识点及考点 24

拓展阅读 24

2招贴设计与媒介创新 25

2.1招贴概念拓展 26

2.2招贴设计的创新 26

2.2.1招贴设计思维方式的创新 26

2.2.2招贴设计表现形式的创新 26

2.3招贴制作媒介革新 28

2.3.1招贴的纸媒创新 28

2.3.2新媒体在招贴中的应用 29

2.4招贴“张贴”环境新生 34

知识点及考点 36

拓展阅读 36

3招贴设计的创意策略 37

3.1招贴设计创意的概念及价值 38

3.1.1招贴设计创意的概念 38

3.1.2招贴创意表现的价值及作用 38

3.2招贴设计创意原则与思维方法 40

3.2.1招贴设计创意的原则 40

3.2.2招贴设计创意思维方法 45

3.3招贴设计创意表达 49

3.3.1插图与绘图 49

3.3.2图形与符号 50

3.3.3语言文字 50

3.3.4摄影与后期制作 51

3.4招贴设计执行程序 52

3.4.1招贴创意与设计执行基本程序 52

3.4.2招贴尺度规格 53

3.4.3招贴输出印刷 54

知识点及考点 54

课堂训练 54

作业安排 54

4招贴设计的视觉表现 55

4.1招贴设计的视觉语言要素 56

4.1.1招贴中的图形设计 56

4.1.2招贴中的文字设计 59

4.1.3招贴设计中的色彩与肌理 62

4.2招贴设计的版面编排构成形式 67

4.2.1招贴设计版面编排的目的与原则 67

4.2.2招贴版面构成基本要素 67

4.2.3招贴设计版面构成形式 68

4.3招贴设计的视觉效果与语意表达 72

4.3.1平面不平 72

4.3.2视觉力场 72

4.3.3空白意境 73

4.3.4招贴设计语意表达 75

知识点及考点 80

作业安排 80

参考文献 81