广告原理与实务pdf电子书版本下载

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项目一 广告与广告学基础 1

任务1熟悉广告的内涵及其构成要素 2

任务2掌握广告的功能与类型 9

任务3熟悉广告学研究的内容和对象 14

项目二广告发展简史 22

任务1了解中国广告的发展史 23

任务2了解广告学的产生与发展 34

任务3了解国外广告的发展历史 37

项目三 广告市场 43

任务1熟悉广告与其他事物的关系 44

任务2了解专业广告公司在广告市场中的地位和作用 51

项目四 广告心理 60

任务1了解广告传播与消费者心理 61

任务2熟悉广告心理原理 66

任务3熟悉广告的心理效应测定 78

任务4熟悉广告的心理战术 85

项目五 广告技术 93

任务1了解广告绘画及摄影艺术 94

任务2了解广告制作原理和实务 101

项目六 广告战略 111

任务1了解广告战略的相关知识 112

任务2掌握广告调查 119

项目七 广告媒介 130

任务1了解各种媒介 131

任务2熟悉不同类型媒介功能的比较及搭配使用 137

项目八 广告程序 151

任务1熟悉广告目标 152

任务2掌握广告预算的相关知识 158

任务3掌握广告文案的创作 166

项目九 市场调查 179

任务1了解市场调查的相关内容 180

任务2掌握市场调查的流程和方法 191

任务3掌握市场调查的整理与分析 197

项目十 广告策略 205

任务1掌握广告信息策略 206

任务2熟悉广告实施策略 221

项目十一 整体广告策划 236

任务1了解广告策划的相关知识 237

任务2掌握广告策划的程序及计划书写作 244

任务3熟悉广告效果测评 256

项目十二 广告组织 270

任务1了解广告组织及组织类型 271

任务2熟悉广告代理制 278

项目十三 广告管理 285

任务1了解广告管理 286

任务2熟悉广告行政管理 290

任务3了解广告社会监督管理 296

任务4了解广告相关的政策法规 300

参考文献 310