市场营销原理与应用pdf电子书版本下载

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第一章 市场营销总论 1

第一节 市场与市场类型 1

第二节 市场营销观念 14

第三节 市场营销学研究的内容 21

第二章 市场营销环境研究 28

第一节 市场营销环境概述 28

第二节 影响市场营销活动的因素 32

第三节 企业市场营销环境分析 52

第三章 消费需求与消费者行为研究 69

第一节 消费需求 69

第二节 消费者行为研究 75

第三节 影响消费者行为的因素 90

第四章 市场营销战略与策略 104

第一节 市场营销战略 104

第二节 市场营销策略 110

第三节 市场营销组合 120

第五章 市场细分与目标市场 129

第一节 市场细分 129

第二节 目标市场及其策略 148

第六章 产品策略 167

第一节 产品的概念 167

第二节 产品生命周期理论及应用 172

第三节 产品组合 184

第四节 新产品开发 198

第五节 产品的品牌与包装 212

第七章 价格策略 224

第一节 产品定价的理论基础 224

第二节 定价目标与定价方法 237

第三节 企业定价策略 256

第八章 销售渠道策略 267

第一节 销售渠道的类型 267

第二节 销售渠道的选择与策略 275

第三节 销售渠道的管理 280

第九章 促销策略 289

第一节 促销与促销组合 289

第二节 广告 299

第三节 人员推销 309

第四节 营业推广 324

第十章 企业形象与公共关系 334

第一节 企业识别系统 334

第二节 公共关系 342

第十一章 市场调研 352

第一节 市场调研的概念与内容 352

第二节 市场调研的步骤 358

第三节 市场调研方法 363

第四节 访问调查技术 372

第五节 市场营销信息系统 384

第十二章 市场预测 392

第一节 市场预测的概念与内容 392

第二节 市场预测的步骤与方法 403

第十三章 国际市场营销 435

第一节 国际市场营销概述 435

第二节 国际市场营销环境 440

第三节 国际市场调研 447

第四节 进入国际市场的策略与方法 450

第五节 国际市场营销组合策略 455