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发挥党报优势 做强党报经营——对党报经营学的实践和理论探析 1

让党报更有“看”点——以《湖南日报·湖南印象旅游副刊》为例 13

党报弘扬主旋律的形式创新——《湖南日报》红彩信、红短信制作传播活动案例解析 20

泛娱乐化下的手机短信传播影响力研究——以“彩传盛世 情动湖湘”红彩信、红短信制作传播活动为例 32

怎样当好媒体广告人 48

湖南日报强化广告营销策划 发挥党报品牌效应 61

创新体制机制 强化营销策划——湖南日报广告经营管理的几点启示 65

试论省级党报如何办好经营性专刊——湖南日报创办《天下湘商》专刊的启示 77

强化自身宣传 提高党报知名度、美誉度和忠诚度——以《湖南日报》品牌宣传为例 87

巧用优势做活动 扩大党报影响力——以湖南日报策划承办中国载人航天飞行实物展长沙站展览为例 95

新时期省级党报广告的突围之路——以《湖南日报》为例 103

省级党报区域广告开发探析——以《湖南日报》为例 116

挖掘重点资源 做强党报广告——以湖南日报广告大户战略为例 122

抓住热点问题 强化专刊策划——湖南日报开创《药品餐饮安全与监管》专刊的启示 127

勇担社会责任 正确引导舆论——湖南日报开创《安全生产》专刊模式探析 135

创新形式 整合资源 寻求突破——湖南日报开办《质量专刊》的启示 140

深度、厚度、亮度：提升党报竞争力——湖南日报开办《新高速》周刊的启示 146

党报开拓农村广告市场的研究——湖南日报开办《新农村周刊》的启示 152

党报专刊：追求“新闻”与“宣传”的双赢——湖南日报创办《汽车周刊》的启示 163

服务“两个对象”办好地产专刊——湖南日报开创《地产湖南》专刊的启示 169

抓眼球 争效益——《湖南日报》广告版式创新的启示 175

后记 179