国际营销学pdf电子书版本下载

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第一章 国际营销概述 1

第一节 营销原理与国际营销 1

第二节 国际营销中的市场观念 12

第三节 国际营销中的营销组合 17

第四节 国际营销中的最新理论 23

本章小结 41

思考与练习 42

第二章 国际营销环境 45

第一节 国际营销中的宏观环境分析 45

第二节 国际营销中的产业环境分析 61

第三节 国际营销中的竞争者分析 69

第四节 国际营销中的消费者分析 76

本章小结 92

思考与练习 92

第三章 国际营销调研 96

第一节 国际营销信息系统 96

第二节 国际营销调查 98

第三节 国际营销研究 114

本章小结 130

思考与练习 130

第四章 国际营销战略 134

第一节 国际市场细分 134

第二节 国际目标市场 151

第三节 国际目标定位 160

本章小结 169

思考与练习 170

第五章 国际营销中的产品策略 173

第一节 国际产品整体概念 173

第二节 国际产品寿命周期策略 177

第三节 国际产品组合策略 187

第四节 国际新产品策略 193

第五节 国际产品命名、品牌和包装策略 201

本章小结 213

思考与练习 214

第六章 国际营销中的定价策略 218

第一节 国际产品定价的基本问题 218

第二节 国际产品的定价策略 225

第三节 国际市场价格变动策略 232

本章小结 238

思考与练习 238

第七章 国际营销中的分销策略 241

第一节 国际分销策略概述 241

第二节 国际分销中的中间商 247

第三节 国际分销中的物流策略 251

本章小结 260

思考与练习 260

第八章 国际营销中的促销策略 264

第一节 国际市场促销概述 264

第二节 国际市场人员推销策略 267

第三节 国际市场广告策略 272

第四节 国际公共关系策略 286

第五节 国际市场营业推广策略 292

本章小结 297

思考与练习 298

专业词汇索引 302

外销员考试历年真题汇总 307

主要参考文献 311