影视广告pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

影视广告PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1影视与广告 1

1.1影视的发展与传播 2

1.2影视媒介与广告 3

1.2.1电影媒介的发展 3

1.2.2电视媒介的发展 4

1.2.3其他视频媒介 5

1.3影视广告的特点与分类 5

1.3.1影视广告的特点 5

1.3.2电影广告的特点 6

1.3.3电视广告的优势与劣势 6

1.3.4影视广告的分类 7

1.4影视广告构成要素 8

1.4.1画幅 8

1.4.2画格、画帧 8

1.4.3镜头、画面 8

1.4.4时间 9

1.4.5声音 9

1.5影视广告的制作流程 9

1.5.1前期筹备阶段 9

1.5.2拍摄制作阶段 9

1.5.3后期制作阶段 10

1.6影视广告的影响力 11

1.6.1影视广告与生活 11

1.6.2影视广告与经济 11

1.6.3影视广告与品牌 12

知识点及考点 12

拓展练习 12

2影视广告的文案与脚本 13

2.1创意简报 14

2.1.1简报的内容 14

2.1.2简报的重点词汇 14

2.2广告诉求 16

2.2.1诉求方式及特点 16

2.2.2创意原则 16

2.2.3创意主张 20

2.3影视广告策划 20

2.3.1广告目标 20

2.3.2制订战略规划 22

2.3.3形成策划文案 25

2.4影视广告剧本写作 25

2.4.1剧本的核心概念 25

2.4.2广告解说词 27

2.5影视广告脚本与故事板 27

2.5.1影视广告脚本 27

2.5.2故事板 28

知识点及考点 32

拓展练习 32

3影视广告的艺术表现 33

3.1影视广告拍摄基础 34

3.1.1影视广告摄影的概念 34

3.1.2影视广告摄影的主要手段 34

3.1.3影视广告视觉语言——蒙太奇 34

3.2影视广告中的声、光、影 36

3.2.1声音的种类和功能 36

3.2.2影视广告摄影用光 36

3.3景别与镜头 38

3.3.1景别 38

3.3.2镜头的运动 39

3.4影视广告中的导与演 39

3.4.1导演 39

3.4.2演员 41

3.4.3表演艺术 41

知识点及考点 46

拓展练习 46

4影视广告的后期技术 47

4.1后期制作的流程 48

4.2广告片的影音采集 48

4.3非线性编辑系统应用 49

4.3.1线性编辑与非线性编辑 49

4.3.2非线性常用编辑软件 50

4.4后期制作中的电脑特技 52

4.4.1特殊效果 53

4.4.2特殊摄影 53

4.4.3特效案例——Nike推出的最新电脑特技广告 53

4.5电脑动画在影视中的合成与作用 54

4.5.1节约费用 54

4.5.2节省时间 54

4.5.3完成无法拍摄的场景和角色塑造 54

4.6影视广告的声音处理 54

4.6.1影视广告的配音 54

4.6.2影视广告的音乐 55

知识点及考点 56

拓展练习 56

5影视广告的商业运作 57

5.1影视广告的媒体规划 58

5.2广告投放的媒体策略 58

5.2.1媒体的选择 58

5.2.2媒体的整合利用 59

5.3广告投放的区域策略 59

5.3.1战略区域市场的含义 59

5.3.2广告投放区域策略的作用 59

5.4广告投放的时间策略 59

5.4.1媒体投放的时间 59

5.4.2广告媒介时程安排策略 59

5.4.3制订广告投放时段总量 59

5.4.4选择媒体最佳播放时段 60

5.5影视广告的投资与回报 60

5.5.1权衡广告的投入与产出 60

5.5.2广告投入的风险评估 60

知识点及考点 66

拓展练习 66

6影视广告管理与效果测评 67

6.1影视广告分类管理 66

6.1.1进度管理 68

6.1.2人员管理 69

6.1.3成本控制与财务管理 69

6.1.4应急预案的制订与管理 72

6.1.5项目协作管理 72

6.2影视广告效果测评 73

6.2.1影视广告效果测评指标 73

6.2.2影视广告效果测评原则 74

6.2.3影视广告效果测评方法 74

知识点及考点 75

拓展练习 75

附录：专业词汇中英文对照表 76

参考文献 82