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第一章 品牌的内涵 1

第一节 品牌，谁识“庐山真面目”？ 1

第二节 品牌的历史渊源 4

第三节 品牌的内涵 6

第四节 品牌的作用 15

第二章 媒体品牌管理的概念及其研究 19

第一节 媒体品牌的特殊性 19

第二节 媒体品牌管理的研究内容与对象 26

第三节 媒体品牌管理的模式 34

第四节 媒体品牌管理的原则 44

第五节 媒体品牌管理的挑战 49

第三章 媒体品牌管理战略的应用 52

第一节 战略管理溯源 52

第二节 媒体品牌管理战略的基本原理 59

第三节 媒体品牌管理战略的制定与控制 73

第四章 媒体品牌管理的组织结构与设计 82

第一节 组织与组织设计的理论 82

第二节 媒体品牌管理的组织结构 107

第五章 媒体品牌管理的视听识别系统 121

第一节 品牌思想的内涵 121

第二节 媒体品牌视听识别系统的原则 138

第三节 以“品牌思想”为基础的核心视听标识 145

第六章 媒体品牌营销与消费者体验 154

第一节 媒体品牌营销的必然性 154

第二节 媒体组织与一般企业在营销上的区别 156

第三节 媒体品牌营销关系 159

第四节 媒体品牌战略的新策略 162

第五节 消费者体验的五要素系统 165

第七章 媒体品牌的延伸 169

第一节 品牌延伸的内涵和外延 169

第二节 媒体品牌延伸及其模式 172

第三节 媒体品牌延伸的策略 175

第四节 分类媒体品牌延伸 178

第八章 媒体品牌危机与保护 187

第一节 媒体品牌危机的表现 188

第二节 媒体品牌危机产生的原因 191

第三节 媒体品牌危机管理 194

第四节 媒体品牌的日常保护 197

第九章 媒体品牌生命周期 202

第一节 媒体品牌的生命周期表现 202

第二节 媒体品牌生命周期的轨迹 208

第三节 现实案例剖析 219

第四节 媒体品牌生命周期良性轮回的策略要义 224

第十章 媒体品牌资产 229

第一节 品牌资产理论概述 229

第二节 媒体品牌资产 234

第三节 媒体品牌资产评估 242

第四节 案例分析 256