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第1章 广告导论 1

1.1 广告的概念 1

1.2 广告的功用 12

1.3 广告的分类 25

复习思考题 32

第2章 广告调查 33

2.1 广告调查概述 33

2.2 广告调查的内容 37

2.3 广告调查的程序 41

2.4 广告调查的方法 45

复习思考题 50

第3章 广告心理 51

3.1 广告受众心理 51

3.2 广告注意 58

3.3 广告记忆 64

3.4 广告态度 72

复习思考题 80

第4章 广告创意 81

4.1 广告创意的价值 81

4.2 广告创意的特征与依据 82

4.3 广告创意的过程 87

4.4 广告创意的策略与表现 90

复习思考题 104

第5章 广告文案 105

5.1 广告文案概述 105

5.2 广告标题的写作 111

5.3 广告正文的写作 114

5.4 广告标语的写作 119

复习思考题 122

第6章 广告制作 123

6.1 报纸广告的设计与制作 123

6.2 杂志广告的设计与制作 130

6.3 广播广告的设计与制作 133

6.4 电视广告的设计与制作 136

6.5 网络广告的设计与制作 140

复习思考题 143

第7章 广告媒体 144

7.1 广告媒体概述 144

7.2 电子媒体广告 149

7.3 印刷媒体广告 164

7.4 其他媒体广告 169

7.5 广告媒体策略 174

复习思考题 186

第8章 广告预算 187

8.1 广告预算的意义 187

8.2 广告预算的方法 193

8.3 广告预算的分配 198

复习思考题 201

第9章 广告效果 202

9.1 广告效果测定概述 202

9.2 广告心理效果测定 215

9.3 广告经济效果测定 221

9.4 广告社会效果测定 224

复习思考题 227

第10章 广告管理 228

10.1 广告管理概述 228

10.2 广告宏观管理 240

10.3 广告微观管理 243

复习思考题 245

参考文献 246