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第一章 广告文案写作发展历史 1

第一节 广告文案写作历史概述 1

第二节 现代广告文案写作发展历程 8

第二章 汉语修辞与广告文案写作 13

第一节 综述 13

第二节 广告文案构 17

第三节 汉语修辞与语言运用 23

第四节 广告写作技法 36

第三章 电视广告文案写作 44

第一节 概述 45

第二节 电视广告文案写作 55

第四章 广播广告文案写作 70

第一节 概述 70

第二节 广播广告类型 79

第三节 广播广告文案写作 87

第五章 报纸广告文案写作 94

第一节 概述 94

第二节 报纸广告文案写作 101

第六章 杂志广告文案写作 121

第一节 概述 121

第二节 杂志广告文案写作（上） 126

第三节 杂志广告文案写作（下） 138

第七章 网络广告文案写作 144

第一节 概述 144

第二节 网络广告文案写作 152

第八章 户外广告文案写作 162

第一节 户外媒体简述 162

第二节 户外媒体广告文案写作 168

第九章 其他媒体广告文案写作 177

第一节 手机媒体广告文案写作 177

第二节 其他媒体广告文案写作 181

第十章 后现代主义广告文案写作 188

第一节 概述 188

第二节 后现代主义广告文案写作技 202

结语 211

参考文献 213