市场营销学自学考试题解 新修本pdf电子书版本下载

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第一部分 市场营销学自学考试门径 1

一、课程地位 1

二、自学方法 1

三、考试要求 4

四、试卷结构 5

五、应试技巧 5

第二部分 市场营销学综合复习题解 9

第一章 市场营销导论 9

考核要点 9

综合练习题 10

参考答案 14

第二章 市场营销管理 17

考核要点 17

综合练习题 21

参考答案 26

第三章 战略计划过程 31

考核要点 31

综合练习题 32

参考答案 40

第四章 市场营销管理过程 44

考核要点 44

综合练习题 45

参考答案 51

第五章 市场营销环境 55

考核要点 55

综合练习题 57

参考答案 65

第六章 市场购买行为 69

考核要点 69

综合练习题 70

参考答案 80

第七章 市场营销研究 84

考核要点 84

综合练习题 85

参考答案 93

第八章 市场需求测量与预测 96

考核要点 96

综合练习题 97

参考答案 105

第九章 产品决策 109

考核要点 109

综合练习题 110

参考答案 123

第十章 新产品开发与扩散 128

考核要点 128

综合练习题 129

参考答案 137

第十一章 定价决策 141

考核要点 141

综合练习题 142

参考答案 149

第十二章 渠道决策 153

考核要点 153

综合练习题 154

参考答案 165

第十三章 物流决策 170

考核要点 170

综合练习题 171

参考答案 177

第十四章 促销组合与广告决策 181

考核要点 181

综合练习题 182

参考答案 187

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 189

考核要点 189

综合练习题 190

参考答案 198

第十六章 市场营销组织与控制 204

考核要点 204

综合练习题 205

参考答案 215

第十七章 服务市场营销 221

考核要点 221

综合练习题 222

参考答案 232

第十八章 国际市场营销 238

考核要点 238

综合练习题 239

参考答案 249

第十九章 国际战略联盟 255

考核要点 255

综合练习题 256

参考答案 262

第三部分 市场营销学考前模拟试题 265

市场营销学考前模拟试题（一） 265

市场营销学考前模拟试题（一）参考答案 273

市场营销学考前模拟试题（二） 276

市场营销学考前模拟试题（二）参考答案要点及评分标准 283