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Part Ⅰ International Business 2

Unit 1 2

Text A（国际贸易理论） 2

Text B A Tale of Two Nations 24

Unit2 27

Text A（出口、进口与对等贸易） 27

Text B Proust Winery 46

Unit 3 50

Text A（非出口打入方式——战略联盟） 50

Text B World Wide Pharmaceutical 69

Unit4 74

Text A（外国直接投资） 74

Text B Honda in North America 92

Part Ⅱ Environments of International Business 96

Unit5 96

Text A（国际货币体系） 96

Text B The Fall and Rise of Caterpillar Tractor 117

Unit6 120

Text A（国际商务中的法律体系） 120

Text B International Intellectual Property Law 134

Unit7 142

Text A（知识产权与网络法） 142

Text B Emerging Trends in Business Law Online 162

Unit8 165

Text A（国际商务中的文化环境） 165

Text B Control in Multi-national Corporations 180

Unit9 186

Text A（文化差异的分析框架） 186

Text B Organizational Behavior in Action 204

Unit10 208

Text A（国际商务环境中的人口环境） 208

Text B Micromarketing： A New Marketing Era 222

Part Ⅲ Business Management 226

Unit11 226

Text A（消费者管理行为的重要性） 226

Text B Competitive Advantages through Customer Orientation 243

Unit12 247

Text A（名牌产品与品牌管理） 247

Text B A Glimpse into the Past of Selected Brands 268

Unit 13 271

Text A（整合营销传播） 271

Text B Are Consumer Goods Companies Getting Too “Pushy”？ 284

Unit14 286

Text A（电子商务） 286

Text B Competing against the Net： Traditional Retailers 303

Unit 15 307

Text A（会计） 307

Text B Cash Flow Statement 323

Unit16 327

Text A（公司重组） 327

Text B Reengineering Schlage Lock Company 349

Unit17 353

Text A（创业者：小公司发展的活力） 353

Text B King’s Beau Supply 372

Appendix（练习Ⅰ和Ⅳ参考答案） 375