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第一章 概论 12

第一节包装和包装设计的基本概念 12

第二节包装的大致分类 14

第三节包装的一般常识 15

第二章 包装发展史 22

第一节中国包装发展概要 22

第二节西方包装设计概述 28

第三章 包装与市场营销 38

第一节包装的市场分析和目标受众 38

第二节包装的品牌定位与导入 39

第三节市场分析与调查方法 42

第四章 包装设计的平面要素 46

第一节商标与品牌设计 46

第二节字体设计 54

第三节图形与符号设计 62

第四节信息与编排设计 70

第五节色彩设计系统 78

第六节摄影与插图设计 82

第七节特殊材料和后期工艺处理 94

第五章 包装设计实战研习 102

第一节包装设计的步骤与过程 102

第二节包装设计实战案例 106

第六章 包装与环保 154

第一节袋子的由来 154

第二节设计界的绿色效应 158

第三节创意设计改变环境和生活 160

参考书目 163

谢辞 163