图书介绍
国际营销管理pdf电子书版本下载
- 林建煌著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309087888
- 出版时间：2012
- 标注页数：469页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：480页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
CHAPTER 1 全球化与全球营销 1
1.1 全球化的驱力与局限 3
1.2 全球化的历史进程 12
1.3 全球营销的定义与内涵 14
1.4 全球市场哲学与全球营销观念的发展 18
CHAPTER 2 经济环境 26
2.1 全球营销环境的分析 28
2.2 经济环境中的重要构面 30
2.3 阻碍全球营销的障碍 45
2.4 贸易限制的纾解 51
2.5 经济合作 53
CHAPTER 3 文化环境 59
3.1 文化的定义 60
3.2 文化的基本面 63
3.3 文化的分析、分类与适应 81
CHAPTER 4 政治环境 94
4.1 地主国的政治力量 97
4.2 地主国的政府行动 107
4.3 母国的限制 115
4.4 政治风险 117
CHAPTER 5 全球营销研究 128
5.1 全球营销研究的独特性、范围与管理 130
5.2 全球营销研究的程序 134
CHAPTER 6 全球竞争策略、市场区隔与定位 156
6.1 选择全球竞争策略 159
6.2 选择全球区隔市场 165
6.3 市场规模的估计 181
6.4 定位 185
6.5 发展全球营销组合 188
CHAPTER 7 全球进入策略 192
7.1 决定扩展策略 194
7.2 决定进入的时机 197
7.3 决定进入的规模 198
7.4 决定进入模式 199
7.5 进入模式的评估 216
CHAPTER 8 全球产品策略 221
8.1 产品的基本概念 223
8.2 标准化策略与调适性策略 226
8.3 跨国公司的策略延伸与调适 237
8.4 全球产品生命周期 242
8.5 全球新产品开发 244
CHAPTER 9 全球产品管理 257
9.1 全球产品组合管理 259
9.2 全球品牌决策 261
9.3 产品来源国的影响 277
9.4 全球产品管理的其他相关决策 281
CHAPTER 10 全球定价策略 287
10.1 出口定价的管理 292
10.2 全球定价政策 303
10.3 全球的价格管理 308
CHAPTER 11 全球营销渠道 316
11.1 全球营销渠道的设计 318
11.2 设计全球营销渠道的考虑因素 321
11.3 全球营销渠道成员的筛选 328
11.4 全球渠道成员的管理 337
11.5 平行输入与灰色市场 344
CHAPTER 12 全球运筹与供应链管理 347
12.1 全球运筹 349
12.2 全球供应链管理 353
12.3 自由贸易区与互联网 367
12.4 全球营销渠道的主要趋势 372
CHAPTER 13 全球推广策略 374
13.1 整合营销沟通 376
13.2 人员销售 376
13.3 促销 388
13.4 商展 394
13.5 直效营销 397
13.6 公共关系 402
13.7 赞助营销 405
CHAPTER 14 全球广告管理 411
14.1 全球广告所面临的障碍与限制 413
14.2 全球广告管理相关决策 417
CHAPTER 15 全球营销的组织与控制 440
15.1 全球营销的组织形态与设计 442
15.2 全球营销的冲突与协调 455
15.3 全球营销的控制 460