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理论篇 3

第1章 市场调查总体方案设计 3

1.1 市场与市场调查基本知识 3

1.2 市场调查总体方案设计 11

第2章 市场调查问卷设计 18

2.1 调查问卷设计 18

2.2 询问技术 23

第3章 市场调查方法实施 37

3.1 文案调查法 37

3.2 实地调查法 42

3.3 抽样调查法 48

3.4 网络市场调查法 58

第4章 市场调查资料整理与分析 63

4.1 市场调查资料整理 63

4.2 市场调查资料分析 68

4.3 市场调研报告的撰写 75

第5章 市场预测分析 83

5.1 市场预测概述 83

5.2 市场预测定性分析 88

5.3 市场预测定量分析 95

实践篇 125

第6章 SPSS数据文件的建立及基本统计描述 125

6.1 SPSS的启动及数据库的建立 125

6.2 数据的编辑与整理 130

6.3 基本统计描述 145

6.4 交叉列联表分析 159

第7章 均值比较检验与方差分析 168

7.1 单个总体的t检验分析 169

7.2 两个总体的t检验 171

7.3 单因素方差分析 176

7.4 双因素方差分析过程 181

第8章 相关分析与回归模型的建立与分析 190

8.1 相关分析 190

8.2 线性回归分析 198

8.3 曲线估计 207

第9章 时间序列分析 215

9.1 实验准备工作 215

9.2 季节变动分析 220

第10章 非参数检验 225

10.1 卡方检验 226

10.2 一个样本的K-S检验 230

10.3 两个独立样本的检验 233

10.4 两个有联系样本的检验 236

10.5 多个样本的非参数检验 239

10.6 游程检验 244

附录一 F分布表 249

附录二 随机数表 252

附录三 t分布表 254

附录四 正态分布概率表 256

参考文献 259