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第1章 导言 1

1.1标志设计课程设置 1

1.2标志设计教学目标 3

1.3标志设计教学要点 3

第2章 标志设计概述 4

2.1标志的定义 4

2.2标志形态的起源 4

2.3中外标志的历史沿革 9

2.4现代标志设计的发展趋势 21

2.5标志的类型 27

2.6标志的意义及应用功能 33

第3章 标志的设计形式与表现 37

3.1标志设计的形式 37

3.2标志设计的视觉表现 43

第4章 中国传统吉祥符号的语意传达 63

4.1符号的语义 63

4.2标志设计与“吉祥文化”的融合 63

第5章 品牌重塑与品牌的创新设计 70

5.1品牌设计概念 70

5.2品牌文化与视觉联想 71

5.3品牌重塑与标志创新 72

第6章 标志创意的原则 74

6.1求异：设计的个性 74

6.2求艺：设计的美学 75

6.3求忆：设计的效应 76

6.4求益：设计的境界 77

6.5求易：设计的科学 78

第7章 标志的设计流程及构思方法 80

7.1创意设计的关键流程 80

7.2标志的构思方法 84

第8章 标志设计的相关法律和依据 90

8.1中华人民共和国商标法 90

8.2中国人民共和国商标法实施条例 99

8.3商标注册指南 108

8.4标志设计准则与禁忌 110

第9章 优秀标志设计作品赏析 111

9.1设计优秀的中外标志 111

9.2具有象征意义的车标 123

参考文献 126