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第一章 营销创新模式 1

第一节 营销创新模式研究现状 1

第二节 营销创新原则与能力 5

第三节 营销创新模式与选择 11

第四节 营销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代 22

第二章 整合营销 27

第一节 整合营销的概念和主题 27

第二节 整合营销的思路和规划 34

第三节 互联网时代的整合营销 38

第四节 整合营销原创案例：稀世宝矿泉水整合营销策划 48

第三章 关系营销 52

第一节 关系营销是21世纪营销新思维 52

第二节 关系营销的内涵 57

第三节 关系营销的策略 64

第四节 关系营销原创案例：谈“吃”论关系营销 71

第四章 体育营销 79

第一节 体育营销的概念 79

第二节 体育营销的策略 82

第三节 体育赞助 89

第四节 体育营销原创案例：阿迪达斯体育营销策划案 98

第五章 绿色营销 105

第一节 绿色营销时代已到来 105

第二节 绿色营销的特点和产品 112

第三节 渠道策略与促销 120

第四节 绿色营销原创案例：“生命之水”篇 124

第六章 文化营销 130

第一节 文化营销的概念 130

第二节 文化营销的作用和意义 138

第三节 有效文化营销的发展趋势 142

第四节 文化营销原创案例：广州市荔湾区“十三行文化节”策划方案 146

第七章 心理营销 155

第一节 心理营销的概念与管理 155

第二节 消费者心理需求与揣摩 162

第三节 征服人心与动态营销 168

第四节 心理营销原创案例：南方毅源酒店的心理营销 175

第八章 概念营销 185

第一节 概念营销的概念 185

第二节 概念营销的原则与功能 190

第三节 概念营销的实施 194

第四节 概念营销的应用 200

第五节 概念营销原创案例：FA自救体验园 204

第九章 事件营销 210

第一节 事件营销的概念 210

第二节 事件营销的优势与开展 215

第三节 事件营销发展的新趋势 221

第四节 事件营销原创案例 224

第十章 破坏性营销 236

第一节 破坏性营销的概念 236

第二节 破坏性营销的弱势法则 242

第三节 理解破坏性营销的误区 250

第四节 破坏性营销原创案例 253

第十一章 网络营销 260

第一节网络营销的概念 260

第二节 网络营销成功的要素 263

第三节 深度营销 275

第四节 第五媒体推动营销移动化 280

第五节 网络营销原创案例：“十三行里的大富翁游戏”策划案 283

第十二章 手机营销 289

第一节 手机营销的类型与特点 289

第二节 新兴的营销方式 295

第三节 手机营销原创案例：五环绕粤，传递奥运 300

参考文献 317