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第一章 自由市场的缔造 1

一、从梦想出发 2

二、寻找新掌门人 12

三、挺进股市 19

四、神话的炼成 28

五、eBay式创业，最自由的在线生活 32

第二章 只是一个场所 39

一、不可复制的eBay 41

二、eBay式在线拍卖 43

三、引进eBay Express/ 47

四、产品类别“e网打尽 48

五、在线生活完美体验 57

六、eBay生态系统 65

第三章 在商业风格中前进 71

一、有所不为 72

二、倾斜性经营原则 76

三、以客户为中心 81

四、技术升级进行式 90

五、迅速收购半价网 96

六、兼并PayPal 101

七、抢占制高点 107

第四章eBay效应 113

一、先行者优势 114

二、磁铁体的魅力 123

三、反欺诈运动 126

四、百万拍卖长征 128

五、“胜利者的诅咒” 132

六、海豚事件 135

七、eBay在中国 137

第五章 创造与分享价值 151

一、在线第一平台 152

二、站在 eBay的肩膀上 160

第六章 以用户的体验为念 167

一、内外兼修 168

二、帮助用户实现目标 176

第七章 引进和留住一流人才 193

一、求才若渴 194

二、尊重每一位员工 197

三、财富的共享 201

第八章 eBay全球风云2/ 205

一、影响力无所不在 206

二、与雅虎相遇/ 215

三、与美国在线联盟 219

四、遭遇亚马逊 223

延伸阅读：亚马逊 227

第九章 eBay精神 245

一、eBay式民主 246

二、自由市场 251

三、将力量散播到世界 256

四、梦想的前行 258