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1．导论 1

2．财富体育的源泉 9

健康：没有不花钱的理由 10

健美：健出机会，美出财富 14

教育：体育教育也有现金流 16

休闲娱乐：快乐生活的追求 18

时尚品位：让我们自豪地活着 20

运动体验：难忘的经历，快乐的回忆 22

压力宣泄：运动减压的商机 24

人际交往：人际亲和的商业价值 26

3．财富体育的诱因 29

工业化与财富体育 30

城市化与财富体育 34

产业结构高级化与财富体育 38

中产阶级扩大化与财富体育 43

消费去物化与财富体育 47

生活方式现代化与财富体育 49

4．财富体育的构成 53

财富体育族谱素描 54

国外体育产业及主题功能区建设情况 60

国内体育产业及主题功能区建设情况 66

5．草根体育中的财富——健身娱乐业 73

健身娱乐业构成 74

美欧健身娱乐业扫描 77

我国健身娱乐业现状 86

案例解析 89

［案例1］24 Hour Fitnees（24小时健身）：全美最赚钱的体育健身公司 89

［案例2］中体倍力：正在崛起的旗舰企业 92

6．精英体育中的财富——竞赛表演业 97

竞赛表演业的廓清 98

欧美国家的竞赛表演业 100

艰难起步、曲折前行的国内竞赛表演业 112

案例解析 118

［案例3］NFL的财富传奇 118

［案例4］“红魔”曼联一路飘红 127

［案例5］印象姚明：从球员到老板 134

7．营销体育中的财富——体育中介业 141

体育中介业在欧美的缘起 142

行业形态与运营 147

我国体育中介业的形成与发展 150

案例解析 154

［案例6］IMG：创造客户价值 154

［案例7］盈方：盈者，方能胜达 159

8．传播体育中的财富——体育媒体业 165

体育媒体概述 167

体育纸媒中的财富 168

体育广播中的财富 171

体育电视中的财富 172

案例解析 180

［案例8］ESPN：全球体育传媒的领跑者 180

［案例9］CCTV-5：中国体育第一传媒 185

9．装备体育中的财富——体育用品业 195

全球体育用品业概览 196

美国体育用品业 199

英国体育用品业 205

德国体育用品业 209

日本体育用品业 212

我国体育用品业 213

案例解析 221

［案例10］耐克：穿越灵魂的跃动 221

［案例11］安踏：给力中国 228

10．体育点亮城市 237

体育能提升城市的全球影响力 239

体育能重塑城市形象（Reimaging） 240

体育可促进城市再生（Regeneration） 241

体育能带动城市转型 245

体育有助于城市打造旅游目的地（Tourist Destination） 248

体育能促进城市体育产业集群或功能区建设 250

体育能为市民提供就业岗位 253

体育能帮助城市吸引投资和人才 257

体育能提升市民的生活品质 259

后记 261