图书介绍
广告学概论pdf电子书版本下载
- 张贤平，黄迎新主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300152448
- 出版时间：2012
- 标注页数：302页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：311页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 学科篇 3
第1章 广告学的学科发展 3
第1节 广告学的缘起与诞生 3
第2节 广告学学科的发展历程 8
第3节 全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势 15
第2章 广告学本体规范 25
第1节 广告学的研究对象 25
第2节 广告学的研究方法 32
第3章 学科互涉的广告学 38
第1节 广告学与营销学的互涉 38
第2节 广告学与传播学的互涉 42
第3节 广告学与经济学的互涉 47
第4节 广告学与心理学的互涉 49
第5节 广告学与其他学科的互涉 52
第2篇 学理篇 59
第4章 广告本体研究 59
第1节 广告的诞生与广告形态演进 59
第2节 广告的定义与本质特征 71
第3节 广告的类型学研究 74
第4节 广告的功能 79
第5章 广告传播模式 88
第1节 广告信息生产模式 88
第2节 广告效果生成模式 91
第3节 广告信息过程模式 92
第6章 广告基本理论 99
第1节 广告诉求理论 99
第2节 广告创意理论 101
第3节 品牌理论 103
第4节 整合营销传播理论 107
第3篇 实务篇 119
第7章 市场调查与分析 119
第1节 市场调查与分析的筹备及策划阶段 119
第2节 市场调查与分析的实施及提案阶段 126
第8章 广告作品创意与表现 133
第1节 广告创意 133
第2节 广告文案写作 145
第3节 广告表现的元素与手法 153
第9章 广告策划 159
第1节 广告活动的战略定位 159
第2节 广告活动的策略安排 164
第3节 广告策划书的撰写及广告提案技巧 167
第10章 广告媒体的选择与开发 171
第1节 广告媒体的类型与特点 171
第2节 广告媒体的选择及组合 177
第3节 广告新媒体开发 189
第11章 广告效果测评 197
第1节 广告效果概述 197
第2节 广告效果测评的内容与方法 203
第4篇 产业篇 219
第12章 广告产业机制 219
第1节 广告产业概述 219
第2节 广告产业运作机制——广告代理制 224
第13章 广告产业组织 237
第1节 广告产业的市场结构 237
第2节 广告产业链 244
第3节 广告产业集群 248
第14章 广告产业规制 252
第1节 广告产业政策 252
第2节 广告管理法规 257
第3节 广告管理组织 262
第4节 广告管理体制 268
第15章 广告产业的未来发展 275
第1节 全球化背景下的广告产业 275
第2节 数字技术背景下的广告产业 283
第3节 产业融合背景下的广告产业 291
参考文献 298
后记 302