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第一章 广告英语的发展历史 1

第一节 广告的起源 2

第二节 广告的定义 4

第三节 广告的功能 6

第四节 广告的分类 7

第五节 广告的实现媒介 8

第六节 广告媒介的特点 9

第七节 广告中心 13

第八节 广告在中国的发展 14

第九节 中国广告之现状 16

第十节 案例思考 19

第十一节 应用练习 22

第二章 广告英语的文体风格和写作特点 27

第一节 广告创意和创作特点 27

第二节 广告英语的诉求手段 30

第三节 广告英语的表现手法 32

第四节 广告英语的文体特征 35

第五节 广告英语的词汇特点 38

第六节 广告英语的句法特点 41

第七节 广告英语的写作原则 46

第八节 广告英语的语气特点 49

第九节 广告英语语言和心理 51

第十节 英汉广告的差异 51

第十一节 案例思考 52

第十二节 应用练习 55

第三章 广告英语的基本构成 63

第一节 广告的一般结构 63

第二节 广告英语的主要构成 68

第三节 广告英语标题的构成和写法 72

第四节 广告英语正文的构成和写法 76

第五节 广告英语口号的构成和写法 79

第六节 其他方面 81

第七节 广告英语商标的构成和写法 83

第八节 案例思考 85

第九节 应用练习 87

第四章 广告英语的修辞、文化和翻译 91

第一节 广告英语的修辞 91

第二节 广告英语的常用翻译手法 99

第三节 广告英语的篇章文体翻译 101

第四节 文化差异与广告翻译 106

第五节 商品品名的文化联想和翻译 109

第六节 广告主题句的翻译和例句对比 112

第七节 英语告示语的语气与翻译 115

第八节 案例思考 119

第九节 应用练习 121

第五章 广告英语的主要分类、演示及评析 125

第一节 商品目录 126

第二节 商务名片 131

第三节 分类广告 133

第四节 说明信 136

第五节 直邮信 140

第六节 传单 146

第七节 企业形象广告 148

第八节 报纸广告 150

第九节 新闻发布 153

第十节 广播和电视广告 156

第十一节 行业广告 160

第十二节 黄页广告 162

第十三节 户外广告 165

第十四节 案例思考 169

第十五节 应用练习 170

第六章 网络广告英语 173

第一节 网络广告的定义和要素 174

第二节 网络广告的优势和不足 177

第三节 网络英语广告的主要形式 178

第四节 网幅广告制作需要注意的问题 183

第五节 撰写网络英语广告的设计技巧 185

第六节 网页文案写作的语言特征和基本技巧 187

第七节 网络英语广告的修辞手段 190

第八节 网络广告的新形式和英语词汇特点 191

第九节 案例思考 197

第十节 应用练习 201

第七章 优劣英语广告对比与分析 203

第一节 优劣英语广告分析及评述 203

第二节 案例思考 217

第三节 应用练习 218

第八章 广告英语佳作欣赏 227

第一节 佳作实例与简析 227

第二节 不同行业的广告英语文篇及翻译 233

第三节 案例思考 254

第四节 应用练习 256

附录一 广告英语常用表达 259

附录二 经典广告主题句及翻译 263

附录三 户外广告分类及名词解释 265

附录四 网络广告名词解释和互联网广告形式 267

附录五 广告英语术语汉英对比 271