国际市场营销pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 国际市场营销学概述 3

第二节 国际市场营销概述 6

第二章 国际市场营销环境 15

第一节 国际市场营销的经济环境 17

第二节 国际市场营销的社会文化环境 23

第三节 国际市场营销的政治与法律环境 28

第四节 国际市场营销的金融环境 34

第三章 国际市场营销调研 41

第一节 国际市场营销调研概述 42

第二节 国际市场营销调研的程序和方法 43

第三节 国际市场营销信息系统 49

第四章 国际市场分析 52

第一节 国际市场概述 53

第二节 北美洲市场 55

第三节 欧洲市场 62

第四节 东亚市场 65

第五节 中东市场 69

第六节 拉丁美洲市场 72

第七节 大洋洲市场 73

第五章 国际目标市场选择与市场进入方式 76

第一节 国际市场细分 78

第二节 国际目标市场选择 80

第三节 国际目标市场定位 83

第四节 国际目标市场进入方式 85

第六章 国际市场营销竞争战略 90

第一节 国际市场竞争环境分析 92

第二节 国际市场营销竞争战略概述 95

第三节 国际战略联盟 100

第七章 国际市场营销产品策略 104

第一节 产品的基本概念 106

第二节 国际产品生命周期 108

第三节 国际市场新产品开发 112

第四节 国际市场营销品牌、包装和服务策略 115

第八章 国际市场营销定价策略 120

第一节 国际市场价格概述 122

第二节 国际市场定价目标及方法 125

第三节 价格升级及其抑制方法 128

第四节 跨国公司定价策略 131

第五节 倾销价格与反倾销 135

第九章 国际市场分销渠道策略 138

第一节 国际市场分销概述 139

第二节 国际市场营销渠道成员与渠道选择 143

第三节 国际市场分销渠道管理 147

第十章 国际市场促销策略 151

第一节 国际市场促销概述 153

第二节 国际市场广告策略 153

第三节 国际市场人员推销策略 159

第四节 国际市场营业推广策略 161

第五节 国际市场公共关系策略 165

第十一章 国际市场营销计划、组织与控制 170

第一节 国际市场营销计划 171

第二节 国际市场营销组织 174

第三节 国际市场营销控制 179

第十二章 国际市场营销新思维 184

第一节 网络营销 186

第二节 绿色营销 191

第三节 文化营销 194

第四节 整合营销 196

参考文献 201