CI设计基础pdf电子书版本下载

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第一章 概论 1

第一节CI概述 1

一、CI的定义 1

二、CI的发展历程 1

三、CI设计的基本特征及功能 2

第二节CI的构成 6

一、企业理念识别 6

二、企业行为识别 6

三、企业视觉识别 6

四、MI、 BI、 VI三者之间的关系 8

第二章CI设计的开发提案 9

第一节 导入CI的动机和时机 9

一、动机的确认 9

二、时机的选择 11

第二节 导入CI的前期准备 13

一、委托企业设计合同的鉴定 13

二、CI教育培训 13

三、建立CI工作委员会 13

第三章CI的开发设计 15

第一节CI设计的实态调研 15

一、成立调研工作组 15

二、企业外部调研 15

三、企业内部调研 16

四、完成调研报告书 17

第二节 目标的设定 17

一、品牌定位 17

二、概念的提炼 19

第三节 总概念的确定 19

一、名称的设定 19

二、理念的确立 19

三、规范的构成 20

第四章 视觉形象的设计 21

第一节 基础系统的开发设计 21

一、企业的标志 21

二、企业的标准字 32

三、标准色与辅助色 35

四、企业造型 36

五、辅助图形 36

第二节 应用系统的开发设计 37

一、办公事务用品 37

二、产品包装设计 38

三、交通运输工具 39

四、服装及饰品 39

五、环境及展示陈列 39

六、公关礼品 40

七、广告系统 40

八、网络传播系统 45

九、其他 45

十、常用VI设计项目 46

第五章CI手册的设计 49

第一节 手册的构成 49

一、CI的导入介绍 49

二、基础系统 50

三、应用系统组合 51

四、标志、标准字印刷的样本与标准色色卡 51

第二节 手册的编辑形式 52

一、基础系统独立形式 52

二、基础与应用系统合订形式 52

三、应用系统分册形式 52

第六章CI的实施与形象管理 55

第一节CI的发布 55

一、对内发布CI的意义 55

二、对外发布CI的目的 56

第二节 品牌形象广告的策略 57

一、品牌形象广告的类型 57

二、品牌形象广告策划的原则 58

三、品牌形象广告的定位 61

第七章 标志及企业形象设计赏析 67

参考文献 87