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第一章 动漫与品牌 2

第一节 中国的动漫产业 2

一、漫画、动画和动漫 2

二、中国动漫产业的发展 3

第二节 动漫产业链分析 5

一、动漫授权是动漫产业链条的核心 5

二、动漫授权业务链条 6

第三节 动漫需要塑造成品牌 7

一、具备什么特质的动漫能够塑造成品牌 7

二、动漫品牌元素三大支持 9

三、中国动漫距离品牌还有多远 9

案例 迪士尼的品牌授权之路 11

第二章 何谓动漫品牌 25

第一节 动漫品牌的系统构成 25

一、视觉形象系统 27

二、延伸产品系统 29

三、宣传识别系统 30

第二节 有市场价值的动漫品牌结构 31

一、动漫有了品牌并非一定有市场价值 32

二、有市场价值的动漫品牌特征 33

三、如何做到有市场价值的品牌 42

案例 专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬 49

第三章 品牌授权与动漫 54

第一节 何为品牌授权 54

一、品牌授权的定义 54

二、品牌授权的分类 57

三、形象授权与品牌授权是否相同 60

四、品牌授权与品牌延伸的关系 61

五、品牌授权的步骤 64

第二节 动漫品牌授权的模式 72

一、动漫品牌授权的主体 73

二、动漫品牌授权的业务分类 77

案例1 美特斯邦威领跑“被授权商” 85

案例2 酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起 90

第四章 动漫品牌的营销 96

第一节 动漫品牌内涵的培养 96

一、动漫品牌的内涵 96

二、为什么要培养动漫品牌内涵 98

第二节 动漫品牌资产的搭建 105

一、何为动漫品牌资产 105

二、动漫品牌资产的构成 106

三、如何创建动漫品牌 110

第三节 动漫品牌营销的策略（从4C角度） 111

一、版权商的营销之道 112

二、关系营销——品牌授权市场的营销利器 119

三、被授权商的营销之道——体验式动漫营销 122

案例1 专访麦兜品牌形象“操盘手”——陈立迈 127

案例2 中国地区海绵宝宝推广活动 133

第五章 动漫品牌授权运作 154

第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建 154

一、品牌授权业务的人力资源结构 154

二、团队组织结构构成和职位说明 155

第二节 品牌授权商的理想客群 157

第三节 被授权商的终极目标 166

第四节 动漫品牌授权业务流程 173

第六章 传媒与动漫品牌授权的关系 178

第一节 大众传媒与动漫品牌授权 178

一、传统出版业在动漫品牌授权中的作用 178

二、影视媒体在动漫品牌授权中的作用 178

案例1 三大少儿频道 180

案例2 “喜羊羊与灰太狼”的影视推手——专访上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁 193

第二节 新媒体与动漫品牌授权 199

案例 摩尔庄园的网络推广——“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理 200

第七章 动漫品牌授权的误区与陷阱 208

第一节 动漫品牌授权的误区 208

一、动画片播出对于拉动授权业务的作用 208

二、授权商与被授权商不是单纯的买卖关系 209

第二节 动漫品牌授权中的陷阱 210

一、版权方与代理商的斗争 210

案例1 动漫品牌授权——只能锦上添花，不能雪中送炭 213

案例2 专访火影忍者品牌形象代理商——曼迪传播有限公司 214

第八章 动漫品牌授权的法律保护 224

第一节 动漫品牌背后的法律权利 224

一、主要法律权利种类 224

二、其他法律权利种类 226

第二节 动漫品牌相应法律权利的确权 226

一、动漫品牌之版权确权 227

二、动漫品牌之商标与专利的确权 228

三、动漫品牌特许经营权确权 228

第三节 动漫品牌的授权注意事项 229

一、授予何种权利 229

二、素材与设计审批 231

三、创作者署名问题 231

四、授权范围与性质 232

五、重要知识产权条款 233

第四节 动漫品牌的维权手段与策略 234

一、常见的侵权行为 234

二、维权手段与策略 237

参考文献 238