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第一章 新媒体经营导论 1

第一节 新媒体的传播学价值 1

第二节 新媒体的经济学特征 8

第三节 新媒体经营与盈利模式相关理论 11

第四节 新媒体的盈利模式探索 19

第二章 新媒体产业发展及市场格局 37

第一节 中国新媒体产业发展历程 37

第二节 中国新媒体细分市场概况 48

第三章 新媒体产业链及发展战略 63

第一节 新媒体产业价值链 63

第二节 新媒体产业模式解析 69

第三节 新媒体发展战略 71

第四章 网络媒体的运营模式 91

第一节 门户网站 91

第二节 搜索引擎 102

第三节 社区网站 111

第四节 电子商务网站 124

第五章 手机媒体的运营模式 150

第一节 手机媒体概述 150

第二节 移动通信增值服务应用模式 154

第六章 IPTV与数字电视的运营模式 174

第一节 IPTV的运营模式 174

第二节 数字电视的运营模式 181

第三节 三网融合带来的机遇与挑战 189

第七章 户外新媒体的运营模式 194

第一节 户外新媒体概述 194

第二节 户外新媒体发展现状 198

第三节 户外新媒体的运营模式 200

第八章 新媒体市场营销 204

第一节 新媒体市场营销模式 204

第二节 新媒体营销成功案例分析 210

第九章 新媒体的组织结构 214

第一节 新媒体组织结构的概述 214

第二节 新媒体组织结构设计及特征 219

第三节 新媒体组织结构的形成动因 225

第四节 案例分析——QQ“大”系列地方网站的组织结构 229

第十章 新媒体的资本运营 232

第一节 新媒体资本运营概述 232

第二节 中国新媒体资本运营的现实进路 238

第三节 传统媒体的数字化转型掀起投资新热点 245

第四节 三网融合加快推进，迎来6000亿投资新增长点 250

第五节 新媒体资本运营的风险 252

第十一章 新媒体的品牌管理 257

第一节 新媒体品牌的原理 257

第二节 新媒体品牌影响与地位 260

第三节 新媒体品牌管理的实践 274

后记 293