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引言 1

第一部分 新经济 1

1 节俭时代 3

取经于近期经济形势 7

对商家来说，新消费行为意味着什么 10

节俭疲倦症 17

我们能从消费行为中得到哪些启示 18

2 经济上的躁动 21

3 新消费观 29

4 新零售规则 43

新的零售规则1：精即得 47

新的零售规则2：巩固核心产品 47

新的零售规则3：提供多级化的产品 48

新的零售规则4：服务不仅意味着提供服务本身 49

新的零售规则5：额外惊喜 50

新的零售规则6：立即联络你的消费者 54

新的零售规则7：多样化的营销信息 56

新的零售规则8：提供有特色的产品 57

5 商业的七个阶段 59

阶段1：物流 61

阶段2：生产 63

阶段3：商品 65

阶段4：安置职工 69

阶段5：不动产 71

阶段6：反弹 73

阶段7：经济发展 74

第二部分 新消费者 79

6 公认的新消费者 81

7 消费者全球化 91

8 将目光转向配饰 101

9 反季商品销售规划 109

10 中性化 119

11 大受欢迎的婴儿潮一代 129

12 影响有影响力的人 135

13 有人帮我 149

第三部分 新品牌 159

14 一流技术 161

15 奢侈品：蒂芙尼时刻 169

16 自有品牌时代 177

17 化窘境为机遇 185

1．利用色彩 188

2．绿色环保 189

3．分层定价 191

4．商品差异化 192

5．切实相关 192

6．技术 193

7．创新与发展 193

8．建立核心产业 194

9．精简 195

10．激情必不可少 196

11．养生健康 197

12．新型交易 198

13．戒掉折扣瘾 199

14．欲望与需求的抗衡 200

15．奢侈品情结 200

16．流行趋势的巨变 201

17．变革 203

18．引导和沟通 205

19．生活方式的演变 205

20．先进先出和后进后出 207

21．消费人群的特征 208

22．价格不再首要：新的价值标准 208

结语 211

关于作者 215