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绪论 1

上篇 国家形象篇 11

第一章 全球化背景下的国家形象 11

一、国家形象的定义 11

二、国家形象塑造的必要性和重要性 14

三、国家形象的构成要素 16

四、国家形象研究述评 22

第二章 中国国家形象的历史变迁 37

一、汉唐中国形象的提升 37

二、宋明时期中国形象的多面性 40

三、清代中国形象的变迁 43

四、近代中国形象的衰落 45

五、新中国成立以来的国家形象演变 46

第三章 多元视角下的中国国家形象现状 50

一、世界主流舆论中的中国形象 50

二、国外公众对中国形象的看法 61

三、国内外关于当代中国形象认知的不平衡性 65

四、当前影响外界看待中国形象的主要因素 69

中篇 国家形象传播篇 81

第四章 国家形象传播的主要渠道 81

一、媒体传播 82

二、外交活动 93

三、产品与品牌传播 99

四、旅游传播 107

五、大型国际交流活动传播 114

六、教育交流 131

七、国际组织传播 134

第五章 不同国家设计与传播国家形象的机制和特点 138

一、发达国家设计与传播国家形象的机制 138

二、发展中国家设计与传播国家形象的特点 169

第六章 国家形象修复的理论与实践 175

一、国家形象修复的理论与策略 176

二、国外国家形象修复的成功范例 183

三、我国国家形象修复的经验教训 194

第七章 中国国家形象传播面临的形势与问题 205

一、当前中国国家形象传播面临的机遇与挑战 205

二、我国国家形象传播面临的主要问题 210

下篇 对策篇 223

第八章 明确中国国家形象的设计与对外表述 223

一、中国国家形象设计的依据 223

二、中国发展前景决定国家形象 224

三、中国国家形象对外表述的要点 227

四、国家形象传播的几个关键环节 233

第九章 加强国家形象传播体系和机制建设 242

一、利用各种媒体进行整合传播，发挥媒体合力 242

二、提高中国主流媒体的国际形象 246

三、利用新媒体塑造国家形象 247

四、拓宽国家形象传播渠道，开展国家形象公关 249

五、推动我国文化产品走出去，增强文化影响力 252

第十章 提高国家形象传播效果 258

一、改进对外传播技巧和方法 258

二、加强和改进热点问题的对外传播 268

三、加强国家形象研究与效果评估 271

结语 276

参考文献 278

附录 本课题开展的相关实证研究 299

一、中国国家形象境外公众调查分析 299

二、2008年国际涉华民调分析 313

三、2010年国际涉华民调分析 327

四、2011年上半年国际涉华民调分析 336