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上篇 苹果神话 5

第1章 蜕变！崛起！巅峰！——苹果公司的辉煌战绩 5

1.iPod开创神话 5

2.iPhone一飞冲天 10

3.iPad再掀革命 14

4.“烂苹果”变“金苹果 18

5.超越微软，重新崛起 22

6.“灭”了微软，终结一个时代 26

第2章 热销背后的秘密——苹果公司的战略选择 33

1.用精品战略抗衡平民战略 33

2.用创新战胜垄断 37

3.坚守“端到端模式 40

4.用速度强化攻势 44

5.用低价战略扰乱对手计划 48

6.打造“酷”的产品 51

第3章 成就卓越的基因——苹果公司的创新实践 57

1.建立完善的创新体系 57

2.化解创新活动与持续经营的冲突 62

3.关注产品细节的微创新 66

4.由技术创新到模式创新 69

5.创新是消费者实际采纳的东西 73

6.创新，简约而不简单 76

第4章 锁定消费者的忠诚度——苹果公司的营销法则 81

1.极具诱惑的煽动力 81

2.非同凡想的广告宣传 84

3.创新消费理念，引领消费需求 87

4.体验为王，不卖产品卖身份 91

5.点“数”成金 95

6.打造全球化市场，抢夺全球客户 98

下篇 乔布斯传奇 107

第5章 从被迫离开到传奇回归——乔布斯的苹果情结 107

1.车库里诞生的苹果 107

2.被苹果公司炒鱿鱼 112

3.暗中发力，等待时机 116

4.卷土重来，再掌苹果 121

第6章 自命不凡与决不妥协——乔布斯的企业文化理念 127

1.狂傲不羁，无所畏惧 127

2.鼓励“以下犯上” 130

3.告诉世界我是最好的 134

4.做决不妥协的硬汉 137

第7章 非常规路线打造一流团队——乔布斯的管理之道 143

1.美国最粗暴的老板 143

2.打破常规，颠覆传统 147

3.与众不同的右脑管理 150

4.打造一流的团队 154

第8章 改变世界是一种信仰一乔布斯的人生梦想 159

1.活着就是为了改变世界 159

2.追随内心，做最擅长的事 162

3.坚守永恒的信念 165

4.培养接班人 168

5.斯人已去，精神长存 171

附录Ⅰ苹果公司创新档案 173

附录Ⅱ史蒂夫·乔布斯档案 174

附录Ⅲ 乔布斯经典语录 175

附录Ⅳ 世界商界领袖评价乔布斯 177

参考文献 179

后记 183