现代市场营销学pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

现代市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章绪论 1

第一节市场营销概述 2

第二节市场营销观念的演变及发展 8

第三节市场营销学的产生与发展 16

本章小结 19

案例分析 19

思考与训练 20

第二章市场营销环境 21

第一节市场营销环境概述 22

第二节市场营销微观环境 25

第三节市场营销宏观环境 28

本章小结 37

案例分析 37

思考与训练 38

第三章市场购买行为分析 39

第一节消费者市场购买行为分析 40

第二节生产者市场购买行为分析 52

第三节组织市场购买行为分析 56

第四节中间商市场购买行为分析 59

第五节政府市场购买行为分析 63

本章小结 67

案例分析 67

思考与训练 70

第四章市场调查与预测 71

第一节市场营销信息调研 72

第二节市场营销调研 76

第三节市场调查报告的撰写 89

第四节市场预测 91

本章小结 99

案例分析 100

思考与训练 100

第五章市场竞争及战略 105

第一节竞争性市场战略 107

第二节基本竞争战略 115

第三节不同竞争地位企业的营销战略 121

本章小结 127

案例分析 127

思考与训练 130

第六章目标市场组合 131

第一节市场细分 133

第二节目标市场选择 141

第三节市场定位 146

本章小结 151

案例分析 152

思考与训练 153

第七章产品策略 155

第一节产品整体概念 156

第二节产品组合策略 160

第三节产品生命周期策略 163

第四节品牌、商标和包装策略 169

第五节新产品开发策略 177

本章小结 185

案例分析 186

思考与训练 190

第八章价格策略 192

第一节企业定价的目标及影响定价的因素 192

第二节产品定价方法 195

第三节产品定价策略 200

本章小结 208

案例分析 208

思考与训练 209

第九章分销渠道策略 210

第一节分销渠道的概念和作用 212

第二节分销渠道的构成 213

第三节中间商 220

第四节分销渠道的选择 225

本章小结 231

案例分析 232

思考与训练 235

第十章促销策略 236

第一节促销与促销组合 237

第二节广告策略 240

第三节人员推销 247

第四节营业推广 253

第五节公共关系 256

本章小结 259

案例分析 259

思考与训练 260

第十一章市场营销组合及发展 261

第一节市场营销组合 261

第二节大市场营销 263

第三节市场营销新概念 266

第四节国际市场营销 274

本章小结 277

案例分析 277

思考与训练 278

参考文献 279